奔赴感官之旅的新潮酒饮，如何圈粉Z世代？

这个在护肤界火出圈的概念，被年轻人重新定义为“早coffee晚alcohol”、“日咖夜酒”，成为一种流行的生活方式。

无论是独酌还是小聚，Z世代的饮酒态度已悄然改变：告别了尊卑和圆桌文化，追求轻松，简单悦己，寻求去餐化社交，和身份认同与价值表达的“新社交关系”。

LKK洛可可与北京柒辰酒业有限公司合作，为旗下冰颂配制酒定制了包装创新解决方案，并获得了2023红点品牌与视觉传达设计大奖。

洛可可 × 柒辰酒业

冰颂配制酒

包装创新解决方案

冰颂是新中式的先锋配制酒品牌，主打年轻用户的消费市场，针对社交场景和需求打造的更加具有时尚感、年轻化、先锋性的新派酒，是一款希望与年轻人建立精神产生互动的饮品。

瓶型外观造型精致高雅，采用了方形瓶设计，符合国人大方大直的豪爽性格，传递大巧不工的审美哲学思想。瓶身宽度与厚度的比例关系结合亚洲人均手掌尺寸进行精密测算，方便用户抓握和倾斜倒出。

瓶身纹理运用水波纹造型，前后叠加形成冰块的观感。

在中国哲学文化中，水代表着流动和变化，冰代表着冷静和坚固。水波和冰块的结合，传递出一种冲突感，代表着年轻人不被定义、自由开放的价值观，同时在口感的联想上直接表达冰爽感受。

酒标采用特种纸材质，通过细节体现出企业对于品质的追求。

通过击凸工艺强化产品名称“冰颂”的书法字体，尽显东方文化的底蕴，传递着东方精神的内敛与刚毅。“颂”字印章画龙点睛，一点中国红于洁白的纸张上，是对于美酒的颂扬。

不同于传统酒类消费人群，Z世代消费者自带社交属性，是产品最好的代言人，他们注重悦己，看重健康饮酒，同时追求新奇体验，追求身份认同与文化认同。

正所谓品牌出圈，包装先行，如何将品牌属性精准地触达消费者，包装设计往往是最直接的方式。

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