品牌设计的概念-什么是品牌设计？

什么是品牌设计？

品牌设计作为一个行业，首先需要理清这个行业的本质及其意义。由于日益增多的咨询公司和营销公司因为各自所服务的内容和专业水准的不同，各自对品牌有不同的理解和诠释，对于什么是品牌的定义，也越来越复杂，逐渐成为一个玄之又玄的学问。比如特劳特的定位理论认为“成为新的品类的领导者来占领消费者的心智”作为其核心的方法论，并以此衍生出整整10本书来建立在行业内的理论壁垒和影响力。 

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，其目的是将品牌个性化为品牌形象。不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆；增强品牌的市场竞争力，品牌设计是品牌经营的最直接手段，品牌设计包括设计品牌名称、品牌标志、品牌定位等。

“现代营销学之父”的美国学者菲利普科特勒认为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。专业定义上认为品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

这样的专业定义可能还是让人云里雾里，有的朋友甚至以为品牌设计就是一个LOGO，其实LOGO只是其中的一小部分，简单来说，品牌设计是将企业的文化理念和管理进行系统化的塑造和提升。

品牌设计分为：品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌VI；

品牌VI包含：基础VI、办公系统、广告识别系统（线上、线下规范）、空间识别系统（店面、展厅、办公室）、网络识别系统（官网、app、社交新媒体）等。

品牌设计的作用   

品牌是企业无形资产的重要组成部分，是企业所拥有的无可替代的竞争力。拥有品牌就拥有市场。当我们看到可口可乐、麦当劳以迅雷不及掩耳之势席卷全球市场时，我们企业都惊叹品牌之威力。有一句话可以看出品牌的影响非同一般：“如果可口可乐全世界的工厂一夜之间被大火烧掉，世界上各大银行都会争相给它贷款。”中国一些企业在改革开放以来十多年间，也先后成长为全国性知名品牌，一些品牌在国际上也产生了一定的影响力。但有一部分人对企业创品牌仍存在一些误解，认为创品牌是大企业的事，自己作为中小企业，生存可能都存在问题，没有必要、也没有能力去创品牌。这是一种非常错误的想法，在当下市场环境中，在校的个体也需要有自身的品牌。

作为一种识别标志和精神象征，品牌具有辨别商品和企业的作用。一个建设的好的品牌可以让企业与竞争对手形成明显的差异化，赋予企业独特性和可识别性，这是企业发展的基础，也是企业行走市场很好的身份证明。品牌差异化可以提高消费者的无意注意，使企业在其脑海中留下深刻的印象，成为促进消费者购买该产品的动力。

品牌设计的步骤

做任何事情都不是一蹴而就的，它肯定有一个很长的过程。例如，如果一家公司想要树立自己的品牌形象，那么它必须从很小的事情开始。设计一个非常醒目的logo，然后公司所有产品上，甚至是公司员工的名片上，都应该印上这个有特色的logo。当然，如果您想建立一个品牌，不仅有logo设计，还有很多事情。 

1、定义品牌价值  

当然，设计公司目标或定义其价值的设计师并不是所有品牌建设过程的基础。为了获得预期的结果，公司必须明确核心竞争力与核心价值，以便从事品牌建设的工作人员可以找到独特的品牌切入点。它们不一定需要被定义并用于品牌存在的所有环节。核心竞争力与核心价值在创作开始阶段可以是不够明确的，但在开始时有一明确的概念是至关重要的。

2、了解市场和用户需求   

首先是市场调查。设计师挖掘有关市场和潜在竞争对手的信息，从竞争对手可以快速获悉成功与失败的经验。拥有准确、全面的行业与竞争对手数据可以创建一个独特而有效的徽标，并建立一个能够在竞争中脱颖而出的品牌标识。

品牌需要给潜在买家或用户留下好印象才能赢得他们的信任。用户研究有助于深入了解目标受众的偏好和心理特征。

设计不是纯粹的艺术，如果你关注美感，那么极有可能不会获得成功。与完成工作相比，研究花费的时间更重要。

3、设计策划和执行   

品牌的理念、战略目标及logo的应用环境，这些都是会对logo设计产生影响的基本因素。但是，设计师和他们的客户是否能以同样的眼光看待这些问题呢？如果从一开始，设计师和客户能就这些问题达成书面协议，通过一份设计任务书详细阐明logo需要实现什么效果，logo需要传递什么样的信息，同时大致概括出logo必须包含什么内容，或者必须排除什么内容。这样一来，在整个设计和论证过程中，双方都能对设计成果有更明确的期许，对设计方案的优劣有更明确的评判标准。

设计执行要完成的恰到好处，这一点是相当关键的。这个步骤非常重要，因为受众在潜意识里会注意到logo的效果。如果logo的绘制手法粗陋，缺乏美感，或是过分生硬，就会让这个品牌显得很不专业，不仅有损品牌价位，受众对其产品和服务的印象也会大打折扣。

4、环境测试

当完成所有的设计任务后，品牌建设其实才刚刚开始。设计人员必须制定专业、易于理解的设计规范，确保客户在品牌落地时能正确地使用。而对于企业来说，设计指南不只是一本用于放在书架上的装饰，而是要严格的执行的规范，只有这样才能慢慢的形成品牌。

如何选择品牌设计公司

在当下竞争加剧的时代，市场分工越来越细，“专业的人做专业的事”已经成为趋势和必然。在品牌设计方面，中国有三百多万名平面设计师、十几万家设计机构，其中包括国际4A广告公司、知名设计公司、以咨询策划擅长的设计公司、以视觉表现擅长的设计公司，也有专注某一行业领域的设计公司。面对如此庞大的设计群体，寻找什么样的品牌设计公司呢？

小编认为应该从公司背景、专业程度、设计理念、过往的设计作品、服务流程等等诸多环节综合考虑。

洛可可设计公司是一家追求高品质服务的设计顾问公司，成立于2004年，一直以来持续为国内外知名品牌以及发展中企业提供产品设计、结构设计、UI设计和品牌设计。目前主要服务范围囊括数码电子、医疗器械、仪器设备、时尚消费、公共设施等产业领域，并与三星、诺基亚、西门子等世界五百强企业建立了稳定良好的合作关系。 自2006年以来获得多项国际大奖：iF Award China、Red-Dot 2007、Red-Dot 2008 ，以及红星奖2007、红星奖2008，是唯一包揽两项产品工业设计“国际奥斯卡”奖的国内设计公司。

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