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    打造东吴在线全新金融品牌


    项目背景、客户在本项目中遇到的问题

    2013年,支付宝推出余额宝,给了传统金融行业很大的冲击。互联网金融低门槛,高灵活性,优收益等特点,吸引了大量跃跃欲试的理财小白。 2015年,作为老牌金融券商的“东吴证券”看准这个契机,希望从引导这些年轻的市场主力军入手,慢慢培养他们成为未来的互联网金融大牛。新的延伸品牌“东吴在线”便应运而生,欲在第一时间在PC和移动端推出他的金融平台,借助其强大的股东和多变的投资玩法进驻上海市场。





    洛可可提供的业务和服务

    第一印象至关重要,如何展现这个“出生名门”、充满活力却实力雄厚的新生品牌的综合魅力,使其在竞争激烈的互联网金融市场上吸引各类受众,尤其是广大菜鸟投资者眼球成为了最大的挑战之一;此外,伴随东吴在线代表性的“多重玩法”而来的,是大量面向不同用户的产品类型、状态及信息呈现的需求。面对两大挑战,设计师在项目前期便跟随用研团队,参与了针对不同维度的市场用户分析,与客户大量深度沟通,经过团队内部的头脑风暴和不断磨合,包括客户和开发团队的积极合作,共同攻克了过程中的难题;从东吴在线这个全新的品牌logo开始孵化直至最终平台成型上线。





    洛可可设计成果和解决方案

    在前期的竞品分析中,我们注意到金融类平台为保证账户安全,通常会设置严谨、繁琐的注册流程,在满足功能需求的同时,却没有考虑到使用者的感受。针对这个问题,我们对注册流程进行优化,配合活泼的动效,将为新用户带来了全新的注册体验。 很多老牌金融网站选择在页面中堆砌大量信息,以体现其专业性,但在用户访谈中我们发现,大多数非专业人士觉得过于充实的页面会让他们产生负面感情,甚至拒绝继续浏览页面;反之,专业或对该领域有兴趣的用户,愿意仔细阅读这些内容。为了平衡这两类人的需要,我们仔细的对所有的信息优先级和逻辑流程进行梳理、分类,减少多余的视觉元素,旨在保证每个页面的简洁、强弱有序,使前者能够准确快速的获取最关注的信息,而后者也能通过简单操作找到更详细的说明。 视觉上,从logo设计开始就彻底摒弃“东吴”这个颇具地域感的元素,以饱和度较低的红色作为网站的主要风格,突出公司雄厚的资本和稳定的理财环境。大量运用了叙事化的场景为静止的画面营造故事感,并将金融产品形象化,即减少了产品与用户间的距离感,更使产品形象深入人心。





    洛可可提供的设计创新价值

    东吴在线项目包含了用研、交互、视觉设计和后期开发对接配合,整个过程包含了洛可可UED、客户和开发团队的共同努力的成果,其结果也是显而易见的:2015年7月底,东吴在线官网平台准时上线,首款产品“羊羊得益”上线190秒售罄,一周后发布的第二款产品48秒即被抢购一空,火爆程度可见一斑。后续我们更针对这种秒售现象为两个平台新增了自动购买的产品预约系统。



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