实用好玩特色的包装设计


项目背景

北京伏牛堂餐饮文化有限公司是一家主营湖南牛肉米粉的专家品牌,由北大法学硕士张天一于2014年毕业时创立,公司通过专注经营湖南牛肉粉,持续探索传统行业的商业模式创新。线下店具备一定规模之后,张天一希望通过线上外卖的形式快速提升品牌的影响力与销量。同时客户希望并抓住双十一契机,将其打造成一款爆品,客户希望米粉外卖包装不仅颜值要高,更要有很高的互动性,让年轻人玩起来。



面临挑战

1、包装是一种媒体,如何通过包装迅速打响品牌知名度?
2、如何让消费者与包装互动起来,强化品牌印记?
3、外卖使用场景下的米粉包装如何更加实用。
总结起来,伏牛堂外卖米粉包装需具备三大属性:功能属性、娱乐属性、营销属性。



独特的设计

米粉包装从创新及改变习惯角度出发,结合伏牛堂品牌理念,提出了“包袱米粉”的创意概念,包袱牛肉辣米粉从红布出发,讲述当下在外漂泊一族们,身背行囊为梦拼搏,漂泊不改辣本色。



解决方案

1、包袱元素,是本次包装设计的创意核心,他有很强的功能属性,展开可作为餐布,方便消费者食用米粉



3、增加一种仪式感,打开包袱,就像放下压力与负担,让你尽情享受这一碗正宗米粉;




4、布的背面是六芒星图案,分别代表七种辣度,小伙伴们可以通过掷骰子来决定今天吃哪种辣;




5、创意嗦粉,趣味性的介绍包袱的使用及玩法;



设计的价值

互联网的发展、各种手机APP的开发和应用,以及“懒宅”群体的大量需求,使餐饮外卖产品越来越受欢迎,因此,出现了大量的外卖服务。对于餐饮业来说,此款包装设计给外卖产品的体验设计提供了更多的可能性,增强了用户之间的互动性。

所属类别 包装(瓶型)设计
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