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    实用好玩特色的包装设计


    项目背景

    北京伏牛堂餐饮文化有限公司是一家主营湖南牛肉米粉的专家品牌,由北大法学硕士张天一于2014年毕业时创立,公司通过专注经营湖南牛肉粉,持续探索传统行业的商业模式创新。线下店具备一定规模之后,张天一希望通过线上外卖的形式快速提升品牌的影响力与销量。同时客户希望并抓住双十一契机,将其打造成一款爆品,客户希望米粉外卖包装不仅颜值要高,更要有很高的互动性,让年轻人玩起来。



    面临挑战

    1、包装是一种媒体,如何通过包装迅速打响品牌知名度?
    2、如何让消费者与包装互动起来,强化品牌印记?
    3、外卖使用场景下的米粉包装如何更加实用。
    总结起来,伏牛堂外卖米粉包装需具备三大属性:功能属性、娱乐属性、营销属性。



    解决方案

    1、包袱元素,是本次包装设计的创意核心,他有很强的功能属性,展开可作为餐布,方便消费者食用米粉
    3、增加一种仪式感,打开包袱,就像放下压力与负担,让你尽情享受这一碗正宗米粉;
    4、布的背面是六芒星图案,分别代表七种辣度,小伙伴们可以通过掷骰子来决定今天吃哪种辣;
    5、创意嗦粉,趣味性的介绍包袱的使用及玩法;

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