见证历史,传承文化经典


项目背景

中国科举博物馆位于南京市秦淮区,是中国科举制度中心、中国科举文化中心和中国科举文物收藏中心。

中国科举博物馆由江南贡院改扩建而成,江南贡院是中国古代最大的科举考场,鼎盛期可接纳2万多名考生同时考试。博物馆东至平江府路、南至贡院街、西至金陵西路、北至建康路,总占地面积约6.63公顷。


解决方案

1.洛可可项目团队对科举文化进行了深入研究,提炼出科举最核心的元素——状元,表达了对“状元及第”“荣登榜首”的美好期望,红色为主色调,与状元的服饰特点相符,卡通形象更活泼灵动,与现代年轻人的心里特点相符。

 

2.提取标志印章元素,进行设计重组,从一个基本形向两个三个形态扩展,意为一生二,二生三,三生万物的寓意。作为文化旅游区的科举博物馆,为人们展现出科举之路的文化气息。在辅助图形设计中,印章是品牌logo的主要形态,通过印章型的主要感受建立外在形象的感受,方是活的,他的应用是无限延展的,让品牌更增添活力,烘托文化旅游区的特点,传递金榜题名、步步高升的美好愿景于一体的信息。


同时印章具有历史的印证性,为科举博物馆的视觉系统补充了更多的文化内涵,令人联想到这里的历史重要性。

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