符合现代生活的手工艺设计


客户在本项目中遇到的问题

作为传统手工艺的棕编,面对现代消费市场,既缺乏明确的市场定位,又没有清晰的目标人群定位,导致其原本就不大的市场份额再次严重缩减。现有的出口海外、景区销售这两大主要途径。一个遭受市场的冲击,市场份额严重缩减,另一个很难顺利地完成销售。棕编这一产品自身明显的优劣势并存,一方面其选材珍贵,使用起来舒适环保,但也正因这些导致其成本较高。另一方面因其属于纯手工艺产品,质量控制难度较高,同时很难做到差异化竞争。




洛可可提供的业务和服务

通过对不同维度的标杆案例进行分析。从众筹类别、转型类别、传统元素运用等不同案例找出其获得成功的原因。从小的单品到小众品牌再到大众品牌,分析出越来越多的必要元素,为新繁棕编的品牌打造找出了核心条件,确定了思考的立足点。下一步针对现有的渠道、市场销售形式寻找出不同的用户群体,结合可能的销售场景梳理出可行的产品品类。再结合大数据工具对产品销量进行预估,分析得出不同推出批次产品的品类。其后,结合产品自身的成本、利润等因素确定不同阶段的不同产品及其营销策略。结合最新的营销手法为客户寻找出了扩大新繁棕编影响力并实现快速盈利的的方法。




洛可可设计成果和解决方案

1、规范化的产品PI规范 对于不同的产品品类对其产品形式、包装形式、元素运用、色彩搭配、标贴形式进行了统一的规范,使产品整体性更强,整套摆放时具有极强的视觉冲击力。

 2、现代简约的造型包装 部分产品从传统的棕编工艺品外观之中跳出,转向更为简约、现代的造型。结合年轻群体对于产品的审美推出了这样一系列的工艺品。




洛可可提供的设计创新价值

重新梳理了产品线,合理地规划了产品不同批次的产品品类。成功地将棕编这一正在淡出人们视野中的传统手工艺以一种全新的姿态回归市场。获得了当地从事棕编行业的人们以及政府部门的一致肯定。


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