“年假旅行一站式解决方案”


项目综述(客户困惑、遇到的问题)

“年假旅行App”是由专业旅游电视媒体旅游卫视和洛可可UED共同打造,为爱好旅行的用户提供的一站式年假旅行解决方案。




在众多的电视媒体中,旅游卫视通过其用户群体的针对性以及内容的独特性吸引着旅行爱好者的关注。但随着移动互联网的发展,作为传统电视媒体的旅游卫视也需要思考如何互联网化,在激烈的市场竞争中形成竞争力,扩大其市场影响力和价值。


摆在旅游卫视面前的有众多用户熟知的产品,包括蚂蜂窝、途牛、飞猪等等,在既有的旅行类产品市场中均拥有较大的用户量。如何脱引而出,形成自身的独特性?成为了此次项目中首先需要帮助旅游卫视解决的问题。




服务内容(洛可可提供的服务)

针对这一问题,我们首先进行了策略研究,主要工作内容包括企业访谈、用户甄别、目标用户需求分析和竞品分析


在策略研究过程中,我们洞察到两个问题。


一、旅游卫视的主要受众范围是都市里工作和生活较稳定的中青年用户。这类人群相较于刚刚步入社会的年轻入拥有更多可支配的时间,更加热衷于走出去,且利用年假出门旅行的更是占据了其中的绝大比例。另外,旅游卫视本身就是行业级IP且自带流量,经过广告投放,完全可以将其电视观众发展成新产品的首批用户。基于这一点,我们提出将年假旅行作为本产品的核心亮点,主打年假旅行规划和出行服务。


二、旅游卫视拥有丰富的节目资源。在传统媒体模式下,旅游卫视靠内容取胜,拥有大量的节目资源,包括各种国内外旅游节目。其中,有爱好旅游的明星达人参与的节目更是拥有较大的粉丝量,像“鲁豫的礼物”等。基于这一点,我们提出将具有传统媒体属性的明星达人年假推荐作为“年假旅行App”中的特色板块。


通过这两点洞察,我们定义了有别于主要竞品的差异化产品方向。


此后,我们进行了功能流程梳理和系统架构搭建,并根据用户需求及移动端设计原则确立了用户体验原则,指导后续的交互和视觉设计。在视觉设计中,我们挑选了与其他同类型产品区别较大的红色为主色调。页面效果简洁大方,确保了信息内容的及时呈现。





成果和方案

“明星达人年假推荐”——具有传统媒体属性的明星达人年假推荐,是继“鲁豫的礼物”同款婚礼蜜月产品之后,一张强有力的明星旅行牌。





价值和后续

延续了旅游卫视在电视行业中独特定位的一贯思维。旅游卫视年假旅行App平台上推荐并售卖的旅游产品主要针对的是年假旅行消费的需求,整个App没有复杂的功能架构,简单易操作,界面视觉简约大方,具有很强的独特性。产品开发完成后,旅游卫视还特意举办了专场发布会进行产品推介。

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