打造智慧出行新物种

项目背景


从1886年世界上第一辆汽车诞生至今,这个涉及上百个专业学科的复杂机械体,不断以新的外观形态出现在我们面前。但由于至少36个月的开发时长,与对于内部极其严苛的生产要求,众多车企一直处于传统“闭门造车”的生产模式。然而,大量的用户反馈告诉我们“这不是用户真正想要的”。

 

为了实现真正的“私人订制”车型,以及最符合市场、用户需求的汽车。洛可可UED团队突破传统汽车厂商设计、制造、销售的多维限制,重新设计研发流程,让用户、创客、工程师、设计师共同参与其中,打造出北汽新能源第一款人工智能电动车,也是世界上第一款装有车外彩屏的“新物种”汽车。

 

独创“三联屏”互动新体验

 LITE独创仪表盘屏幕、中控屏幕、副驾屏幕,三联车内大屏,实现三屏娱乐系统交互体验。



洛可可设计团队在三联屏设计上采用星轨与星球的概念,从用户体验感和心理模型出发,在设计中遵循着信息位置越近驾驶员越重要的常规,将最重要的信息放在星球的位置上,同时将次要信息及操作信息放在星轨的位置。整体视觉上使用扁平化的表现手法,以拟物的方式,去除繁琐的质感,显得更加返璞归真,更符合当今市场趋势。



黑色与冰蓝色的配色使想体现的重点信息更为突出,从而增加了识别性及用户操作感。同时,这样的配色也将“宇宙星空”的酷炫之感暗含其中。



造车“轰趴”,开启服务体验设计与造车的新结合




造车大轟趴也是服务设计与互联营销整合诞生的具有专业评审意义的节目化服务产品。一方面洛可可团队联动用户、设计师、专家,三方线下见面,就设计方案进行深度沟通。另一方面将设计内容产品化,定时、定题的以“众创”的形式持续运营,形成有效的传播。

 

为了让用户,设计师和创客在众创项目中得到更好的创新体验,洛可可UED团队打造了具有游戏化、情感化、强互动性和专业性的体验策略。其中包括奖励机制、粉丝机制、参与者的角色化扮演(冲线手,破风手)等,以增加参与者的参与仪式感。

首个“众创”车型的诞生

 

洛可可与北汽新能源共同打造众创实验室,就LITE展开首次众创。此次众创项目共运行38天,收获了来自数万真实用户的参与。同时,利用线上和线下的传播渠道实现直播覆盖100万人以上,共回收千份有效创意方案。

 

对场景、玩装备、表情帝、内外饰+炫中控几大主题进行了任务发布,任务发布以来,共3201人参与活动,806人提交作品,2395人参与点赞,点赞量11662。


 

众创项目的开启更好地帮助北汽新能源实现品牌和市场影响力的传播,得到用户和行业的高度认可,并为开拓中国的汽车设计新征途打下了夯实的基础。


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