现代气息与古韵完美融合

项目背景
门东位于南京市秦淮区,因位于中华门以东,所以称“门东”,这里集中体现了老城南传统民居的风貌。自2008年开始经过数年时间的修缮,街区重新焕生机,马头墙、石板路、花格窗,整体的建筑风格还原了明清时期门东的繁华盛貌。街区全面建成后将成为集文化、教育、旅游、娱乐、休闲、创意、体验等功能为一体,面向全世界的历史文化旅游休闲基地。



面临挑战
口号要阐述南京老城南的门东区域信息,要与当地的风俗气质文化相吻合。



解决方案——老门东,新生活
1.通过对南京老门东品牌的SWOT分析,老门东作为南京遗存百年的原住民居建筑群,其硕果仅存的民俗价值、历史意义和老南京不可替代的独特文化印记,是毋庸置疑的,同时又融入了一些现代时尚的元素,因此洛可可将老门东品牌的核心元素归结为“历史积淀+文化底蕴+市民生活”,核心价值是“宁·韵”,定位为“老城南历史生活的游廊,新南京文化创意的乐土”,并确定口号为“老门东,新生活”。



2.通过前期对区域居民的深入访谈和大量文本影像信息的研究,最终得出的标识方案汲取门东文化最具韵味的元素——三叠式马头墙,通过别具金陵特色的建筑形态,表现巷陌人家的民风雅韵,以“雨花石”为原型的“南京”字样的印章,更悉心点缀出与别不同的细节美感。整体标识平中见崛、以虚写实、粗犷中含纤巧、精细中显雄阔,于厚重、灵动间完美诠释古典情怀与现代审美。刚健挺拔的现代线条与苍劲雄浑的传统笔墨相结合,交织成感生沛然、气韵生动的“门东”字形,勾勒出古意盎然的水墨丹青,意境清幽,气韵穆穆,尽染生活韵律之美。

 

3.为凸显老门东文化底蕴,并使导示系统与街区相融合,导示系统风格古朴典雅,韵味十足,深棕色与老门东砖墙的颜色相近,保持了街区在色彩上的一致性;纪念品专卖推车使用传统推车的样式,保持了古风古韵。整体形象凸显了老门东悠久的历史和深厚的文化底蕴。
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