草原文化的塑造与落地

项目背景

成吉思汗酒业集团享有世界闻名的中华民族英雄“成吉思汗”品牌,是中国酒类唯一注册的人文品牌。成吉思汗酒具有成吉思汗这位来自草原的昔日霸主的豪迈,也带有蒙古酒特有的醇厚和宁烈。企业目前的高端系列品牌,品牌主张及形象不鲜明,难以从诸多竞品中跳脱出来。


面临挑战

1、中国传统白酒市场竞争激烈纷乱,各层级品牌压力重重;成吉思汗如何跳脱竞争红海?

2、中高端酒类消费人群,除了对酒品质要求外,更需要丰富的品牌内涵;

3、白酒消费人群面临迭代,白酒品牌内涵与形象需要改进其过于传统的品类形象


解决方案:全新品牌主张——为自己干杯

1.接到项目LKK品牌初期首先对高端酒消费者和市场环境及企业自身进行了系统研究。研究发现高端白酒市场品质层面已趋于同质化,市场声音嘈杂;从消费者层面看,高端白酒消费者不仅看重酒水品质,更看重品牌的价值主张,是否符合某一圈层的价值认同。而成吉思汗品牌具有鲜明的草原文化属性,带有鲜明的英雄主义色彩。基于此我们为成吉思汗品牌提炼出了“为自己干杯”的品牌主张,通过鲜明的品牌个性、气质与消费者进行沟通,以形成共鸣。


2.基于前端品牌策略研究,包装形象确认了体现游牧民族的狂野风格的设计方向。在包装设计中充分考虑成吉思汗本人及草原精神,通过材质、造型、色彩等元素加以体现。

品牌包装在中国传统白酒文化的基础上,借鉴洋酒高贵、优雅的品牌特征,瓶型设计中开创性采用皮质材料,体现草原文化的狂野属性,凸显高端白酒的品质感。


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