长城汽车推出「牛气冲天」限定礼盒
打造春节礼盒新标杆
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
礼盒包装设计-长城汽车推出「牛气冲天」限定礼盒
项目背景
长城汽车新的使命、愿景升级为“绿智潮玩嗨世界”,这既是长城汽车追求的目标,也是实现的路径;核心价值观升级为“廉信创变共分享”,这是支撑长城汽车走向全球、携手更多全球用户的根基;它们,将和“每天进步一点点”的企业精神,一起形成长城汽车全新的企业文化。以长城汽车的企业文化为核心打造一款专属的新年礼盒,为长城汽车的朋友们献上新年的祝福。
市场调研
对市场现有的新年礼盒进行分析,当下的视觉风格千篇一律,同质化严重中。包括内容方面,较为守旧缺乏创新。
设计策略
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礼盒包装设计-长城汽车推出「牛气冲天」限定礼盒
将长城汽车新的使命、愿景和企业精神,分别化身为春联的上联、下和横批。视觉上专门用长城汽车的LOGO与牛头结合形成主图案
礼盒包装设计-长城汽车推出「牛气冲天」限定礼盒
礼盒主画面与封套之组成成了一个栅格动画,缓缓拉开外包装盒的那一刻,一团气晕四射而来,蓄势待发,开启整年牛运。
解决方案
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礼盒包装设计-长城汽车推出「牛气冲天」限定礼盒
礼盒包装设计-长城汽车推出「牛气冲天」限定礼盒
1.打开礼盒,长城汽车、长城皮卡、WEY、哈弗、欧拉,化身五福,好猫、大狗穿袍挂戴,化身两大门神,烘托享温暖愉悦的节日气氛,将美好寓意与新年愿景温馨传递。
2.红包系列更具趣玩性,不止有钱的惊喜,还有运势签祝福,希望收到的人在新的一年里财源滚滚,好运连连。
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