南京同仁堂品牌形象升级
布局大健康产业,老字号焕发新生机
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
医疗品牌形象升级-南京同仁堂品牌形象升级
中华老字号:
南京同仁堂药业有限责任公司是南京市一家以现代科技生产古方传统品种和综合新剂型,集科、工、贸为一体的中药企业。2006年被国家商务部认定为全国第一批“中华老字号”。
产业布局:
南京同仁堂不断改革创新,基于“一体两翼”发展战略及全面布局大健康产业的整体规划,成立了全资子公司南京同仁堂健康产业有限公司,在稳步发展南京同仁堂中成药的基础上,扩充产品线,丰富产品内容,重新布局,革新营销模式,开辟南京同仁堂非药类服务第二战场。
设计策略
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医疗品牌形象升级-南京同仁堂品牌形象升级
2021年,南京同仁堂健康产业有限公司找到洛可可设计,基于大健康产业定位和母公司品牌文化,打造全新的品牌标识与视觉体系。
设计之初,充分调研了企业文化及行业特性,在logo的升级过程中,融入了“药”、“无事牌”、“斗拱”、“鹿角”等多方面元素,贴合了“南京同仁堂”的品牌文化、凸显品牌的“中药”、“健康”属性及“老字号”的历史文化特性。
医疗品牌形象升级-南京同仁堂品牌形象升级
新logo保留薬字肩甲结构的同时弱化字形,体现在传承中创新的大健康理念。
无事牌”寓意平平安安、无事无忧,象征着樂家老铺犹如无事牌一般守护着国民的健康;“薬”一字的由来是指能使人健康愉悦的草药,巧妙地与樂家老铺结合;设计上以鹿茸的简形与草字头结合、御呈与结构一横结合;药匣子与白结合,整体形成一个形象的无事牌包裹的“薬”。
解决方案
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医疗品牌形象升级-南京同仁堂品牌形象升级
医疗品牌形象升级-南京同仁堂品牌形象升级
医疗品牌形象升级-南京同仁堂品牌形象升级
1.将全新的图形与南京同仁堂品牌标识进行结合,中文字体两侧为“灵芝”药材的的形状延展,以此组成南京同仁堂健康产业有限公司全新的品牌视觉。
2.为充实南京同仁堂健康产业有限公司企业形象,丰富标识的具体应用,在整体视觉要求的基础上设计了辅助图形线饰,使其在实际应用中达到丰富的视觉效果、统一视觉形象的双重作用。
3.洛可可团队设计的南京同仁堂健康产业有限公司品牌视觉系统,已经逐步在企业宣传、企业办公中使用,帮助企业建立了统一的品牌形象,利于品牌的宣传推广。
相关案例
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从设计创新的角度使整个产品差异化
医疗品牌形象升级-南京同仁堂品牌形象升级
打造极具品牌价值的产品包装
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