钓鱼台.酌古御
受宛如古画的视觉体验
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
钓鱼台品牌形象升级-钓鱼台.酌古御品牌形象设计
项目背景:
白酒作为中国国酒伴随了整个华夏民族的兴衰变迁。如今,白酒产业呈现两头分化的明显特征,高端白酒的竞争不只限于产品本身,更是品牌化的公开对垒。
用户痛点:
这款产品“钓鱼台.酌古御今”酒是钓鱼台酒业和北京九州酱香商贸有限公司合作开发的一款全新的钓鱼台高端酱香型白酒,如何用设计结合品牌,形成合力成为洛可可团队需要面对的核心难题。
设计策略
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钓鱼台品牌形象升级-钓鱼台.酌古御品牌形象设计
洛可可团队帮助钓鱼台.酌古御今进行了定制化的产品设计。包括瓶型、瓶贴、包装盒、包装箱及手提袋的物料设计。
洛可可团队针对钓鱼台.酌古御今项目,抛开以往的单纯设计思维,而是尝试对文化进行深度挖掘和创意。在众多的文献和资料调研中,找到与品牌理念相符的充满国风的设计元素。
钓鱼台品牌形象升级-钓鱼台.酌古御品牌形象设计
团队采用中国建筑成就重要标志的九龙壁作为视觉核心元素,九龙壁是影壁的一种,是传统建筑中用于遮挡视线的墙壁。
项目的出发点在于,“钓鱼台”名字作为超级符号本身就具备极强的识别与传播性。
解决方案
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钓鱼台品牌形象升级-钓鱼台.酌古御品牌形象设计
钓鱼台品牌形象升级-钓鱼台.酌古御品牌形象设计
1.在瓶型和包装的设计中融入更多天圆地方的设计理念,凸显品牌的高端华贵属性,整体形成强有力的视觉沟通表现。
2.在视觉主色调中尝试用金色,辅助图形结合了祥云纹设计元素,与龙纹样交相呼应,仿若一副古画般视觉效果。
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