三元马苏里拉奶酪
趣味化吸睛设计提升品牌吸引力
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
奶酪包装设计-三元马苏里拉奶酪包装设计
项目背景:
在奶酪的消费市场中,国外品牌占据绝对的市场份额。由于其国外餐食背景,国内品牌很难在之前的市场格局中实现差异突破,从而难以进入消费者的日常生活中。随着消费升级和购买决策转变,国内品牌在更多层面实现了与国外品牌的正面竞争,而消费受众对中国品牌的高关注度也给了企业更多的信心。
用户需求:
伴随以欧式餐食为主的简约轻松生活被更多家庭选择接受,中国消费者对奶酪的市场需求增大,三元作为拥有优质奶制品的国内知名品牌,乘此契机,决定推出新的奶酪产品,结合三元的线上线下整合营销,在多场景中实现售卖。
设计策略
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奶酪包装设计-三元马苏里拉奶酪包装设计
奶酪包装以魔术大师的亲和形象作为主视觉元素,披萨圆圆的外形,以卡通画的表达做成一个卡通大叔的表情。
奶酪包装设计-三元马苏里拉奶酪包装设计
魔术帽子的轮廓填充产品的名称,整体动作形象是大叔的魔术帽子被奶酪黏住的样子,突出了奶酪的弹性特点。
解决方案
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奶酪包装设计-三元马苏里拉奶酪包装设计
奶酪包装设计-三元马苏里拉奶酪包装设计
1.奶酪包装以魔术的概念突出体现奶酪形态的百变和产品品质优异性,包装整体采用红色基调,较为醒目。
2.搞怪魔术师的形象给人印象深刻,便于对品牌的记忆性,在商场货架及线上电商等多场景中,实现鲜明的吸引力。
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