尚美轩产品品牌形象升级
艺术化笔触定义健康类食品
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
健康产品品牌形象升级-尚美轩产品品牌形象升级
项目背景:
作为一家致力于线上健康服务产业以及轻运动品牌宣传营销的创新型公司,尚美轩持续开发线上定制化运动营养指导与服务,建立移动健身管家平台,并研发品牌产品。2020年,尚美轩联手洛可可,针对品牌形象和系列产品做了全新的升级创新。
logo焕新:
新logo设计结合了女性的“s”曲线、水纹的柔美。线条笔触进行了粗细过度,整体logo看起来柔美;同时运用线条的粗细勾勒人物外轮廓和凸显部位,增加视觉细节。除了图形的全新设计,字体也同步进行调整,字体的结构、线条、笔触均进了相应了优化。
设计策略
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健康产品品牌形象升级-尚美轩产品品牌形象升级
尚美轩产品线众多,经过市场调研后确立了“艺术”“线条”的主风格,设计之初选取了主营产品——橘皮诺丽果发酵果蔬饮品进行设计。设计关键词提取艺术、曲线、原材,以色彩鲜艳艺术笔触,抽象的勾勒出产品原材运用于包装之上,整体设计高端艺术,配合烫金工艺将品牌调性完美展现。
健康产品品牌形象升级-尚美轩产品品牌形象升级
为保证产品的家族化风格延续,益生菌系列产品设计继续沿用艺术笔刷风格,使用手绘笔触表现“益生菌”椭圆细长的形状,多彩不同的配色表现配方的科学搭配,柔和的色彩营造舒缓放松视觉感受。
解决方案
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健康产品品牌形象升级-尚美轩产品品牌形象升级
健康产品品牌形象升级-尚美轩产品品牌形象升级
1.鳕鱼胶原蛋白肽的设计灵感则来源于海水、鳕鱼以及人体的皮肤。用简洁抽象的笔画勾勒出大海的轮廓,表现海面宁静优美的曲线,用简单的弧形交叉表现出“鳕鱼”鱼的概念。
2.用同样的设计手法,设计团队设计了蔓越莓直饮粉和樱桃咖啡复合纯露的包装,完成了尚美轩营养类产品的包装设计。洛可可根据企业自身企业品牌特点,为新产品形成符合自己品牌属性的视觉记忆点与色彩。
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