老舍茶馆文化礼品
展示民族文化精品,打造“京味人文地标”
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
茶馆文化礼品设计-老舍茶馆文化礼品设计
项目背景:
北京老舍茶馆以人民艺术家老舍先生及其名剧《茶馆》得名,位于北京市中心的天安门广场西南侧,是中国实施改革开放政策后,由北京市大碗茶文化发展有限公司于1988年12月15日投资创办的国内第一家文化旅游休闲茶馆。
用户需求:
老舍茶馆营业面积5000多平方米,集京味茶文化、戏曲文化、饮食文化等民族传统优秀文化之精粹,融书茶馆、餐茶馆、清茶馆、大茶馆、野茶馆、清音桌等老北京六大传统茶馆之形式千禧之际,与洛可可合作,新器新概念,致力打造全新中国盖碗茶。
设计策略
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茶馆文化礼品设计-老舍茶馆文化礼品设计
洛可可设计师通过前期的对盖碗茶传统美学的梳理,选出最具代表性的文化故事,同时定位了文化礼品的消费人群,以及对文化礼品进行了品类整合归纳等,历经了创意头脑风暴-草图阶段-3D渲染-打样-打样修改封样-量产的过程。创作出属于独具中国文化的北京盖碗茶新文化。
茶馆文化礼品设计-老舍茶馆文化礼品设计
成功打造老舍茶馆新盖碗,呼应“振兴古国茶文化,扶植民族艺术花”经营宗旨,以丰厚的中国优秀传统文化资源为依托,汲取博大精深的中国文化之养分,以茶馆舞台为阵地,努力拼搏,积极进取,不断丰富茶馆文化的内涵,品牌特色日益彰显。LKK携老舍茶馆,共同展示民族文化精品,以文化联结中外人民友谊;共同打造并荣获 “北京城市名片”和“京味人文地标”的美誉。
解决方案
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茶馆文化礼品设计-老舍茶馆文化礼品设计
茶馆文化礼品设计-老舍茶馆文化礼品设计
1.春有百花秋有月 夏有凉风冬有雪 若无闲事挂心头 便是人间好时节 此四句颂原为宋朝无门慧开禅师所作,录入其评释古代禅之公案的《无门关》一书。这首诗有着高山流水的味道,天生有些人一看就能明白。禅宗讲究顿悟,这首诗在某种程度上也给未开悟者呈现了以手指月的姿势。闲事,也即烦心之事。关键在于是否能在任何环境中都找到通往风花雪月的境界之路。
2.取春夏秋冬格季节的典型形象,融入盖碗茶设计,春夏秋冬除了风花雪月之外当然还有别的,就看眼光自然而然地望向何处了。春天有百花,夏天有凉风,秋天有明月,冬天有白雪,风、花、雪、月这些在不同时刻都能象征着令人心境豁达之意的事物,便是开悟的人能够保持淡定从容的绵绵无绝之力。
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