伏牛堂米粉包装设计
助力伏牛堂打造互联网社群新玩法
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
米粉包装设计-伏牛堂米粉包装设计
项目背景:
北京伏牛堂餐饮文化有限公司是一家主营湖南牛肉米粉的专家品牌,由北大法学硕士张天一于2014年毕业时创立,公司通过专注经营湖南牛肉粉,持续探索传统行业的商业模式创新。
用户需求:
线下店具备一定规模之后,张天一希望通过线上外卖的形式快速提升品牌的影响力与销量。同时客户希望并抓住双十一契机,将其打造成一款爆品,客户希望米粉外卖包装不仅颜值要高,更要有很高的互动性,让年轻人玩起来。
设计策略
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米粉包装设计-伏牛堂米粉包装设计
米粉包装从创新及改变习惯角度出发,结合伏牛堂品牌理念,提出了“包袱米粉”的创意概念,包袱牛肉辣米粉从红布出发,讲述当下在外漂泊一族们,身背行囊为梦拼搏,漂泊不改辣本色。
米粉包装设计-伏牛堂米粉包装设计
包袱元素,是本次包装设计的创意核心,他有很强的功能属性,展开可作为餐布,方便消费者食用米粉。
解决方案
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米粉包装设计-伏牛堂米粉包装设计
米粉包装设计-伏牛堂米粉包装设计
1.增加一种仪式感,打开包袱,就像放下压力与负担,让你尽情享受这一碗正宗米粉;
2.布的背面是六芒星图案,分别代表七种辣度,小伙伴们可以通过掷骰子来决定今天吃哪种辣;
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