家乐辣酱系列
使家乐产品包装系列化品牌化
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
调味品包装设计-家乐辣酱系列品牌化
项目背景:
作家乐是联合利华旗下全球排名第一的调味品品牌,创立于1838年。一直以来家乐都坚持做优质的产品,给消费者带来新鲜美味的食材,它对调味产品的突破性创新,不仅满足了世界各地的口味,还为全球消费者的美食生活增添了无穷的乐趣,为妈妈们提供更好的饮食解决方案。
用户痛点:
在家乐的国内推广过程中,面对太太乐,豪吉等品牌的冲击,同时也有假冒伪劣产品局势。原有包装老旧,产品种类不规范不统一的问题已经迫在眉睫。
设计策略
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调味品包装设计-家乐辣酱系列品牌化
1993年,家乐产品来到中国,强势推出了家乐鸡精鸡粉,引导全新健康概念。随后,为了不断满足中国消费者的口味,家乐又推出了其他汤粉类产品以及酱类产品,2007年9月在中国推出浓汤宝,为中国餐饮调味品市场掀开了崭新的一页。
调味品包装设计-家乐辣酱系列品牌化
我们为家乐鸡粉调味料整个产品线的梳理,使用功能和说明做了梳理,做了一系列的产品包装,色彩和画面比较统一,考虑商品在无导购情况下商品摆放的随机性,要保持品牌信息的准确识别和矩阵摆放的整体效果。
解决方案
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调味品包装设计-家乐辣酱系列品牌化
调味品包装设计-家乐辣酱系列品牌化
1.在外包装图案上采用大图的表现方式,鉴于在厨房的使用场景,能够让厨师快速识别。
2.对产品线中的麻辣鲜露包装画面进行了升级,同时设计了创意海报来进行宣传。包装的设计整体色调为红绿搭配,绿色元素来源于LOGO配色,红色代表辣椒,色彩运用对比强烈形成鲜明的包装效果,海报设计也采用与包装色系相同的配色形成品牌统一视觉体系。
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