小于三品牌视觉体系搭建
重新定义牛肉品牌
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
食品品牌视觉设计-食品品牌体系搭建-小于三集团品牌设计
项目背景:
小于三是一家专为健身减脂人群服务的食品品牌,是低脂即食牛肉开创者。名字的灵感来源于国家对于低脂食品的标准—每百克固体脂肪含量需小于三克。小于三追求低脂、美味、解馋、健康、充饥、便捷的即食牛肉产品。
用户需求:
洛可可通过品牌语言体系和视觉体系的构建,增加小于三在市场上的影响力,带来更多的商业转化。
设计策略
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新锐品牌在进入市场一定要找到核心人群,经过与客户反复的沟通明确种子用户的画像,即爱好健身的年轻人,作为健身后的蛋白质补充。
食品品牌视觉设计-食品品牌体系搭建-小于三集团品牌设计
我们看到健身成为了一种时尚和潮流,想拥有好的肌肉线条除了练更重要的是吃,健身圈广为流传一句话:“七分吃、三分练”,没有大量的蛋白质摄入很难生长肌肉,所以我们洞察到很多撸铁高手都要在健身后摄入大量的蛋白粉、蛋清、精瘦肉等蛋白补充产品。
解决方案
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1.产品有多种口味,对应不同的色彩体系,产品矩阵冲击力极强,也让用户有了更多选择,满足各种口味喜好的用户,同时常吃也不会觉得腻,增加用户复购的可能性。
2.为了让用户形成习惯我们尝试打造28日装,7天为一组,用磨砂pet封套进行固定,整体看像是美食的百科全书,增加体验趣味性和互动性,产品组合也是助销的重要手段。产品一经上市便得到目标人群的好评。
3.运用笑脸的元素来体现产品的价值观“享受”。运动健身虽然苦,但训练完的美餐一顿是一天最幸福的时刻,我们将这时刻定格成笑脸结合文字的巧妙处理让文字图形化。满满的正能量仿佛也是在鼓励用户要加油。
4.在整个品牌传播的表达上我们用神秘的黑色与潮酷的纯色进行搭配,增加活力、年轻、自我、个性的态度主张,吸引年轻人的关注。
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