噜咪啦薯片
全方位打造品牌年轻化升级
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
薯片包装设计-噜咪啦薯片
项目背景:
噜咪啦薯片是云南理世实业有限责任公司主打的薯片品牌,是一家致力于开发、生产和销售“噜咪啦”高原鲜切马铃薯片、薯类膨化食品,主要销往云、贵、川、渝等地区。其鲜切薯片香、酥、脆,口感鲜美,是用云南昭通2000米以上的高海拔原生态农场基地出产优质马铃薯制成的休闲零食。
用户需求:
20年来企业稳扎稳打做产品,在西南区域形成了品牌影响力。随着电商和直播带货的兴起,品牌开始拓展线上的销售渠道,计划全面拓宽市场。但过程中受阻时因为视觉表达传统,不符合年轻消费者的颜值审美,于是客户找到洛可可希望将品牌和产品进行全面升级,为企业带来增长。
设计策略
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薯片包装设计-噜咪啦薯片
洛可可策略团队从用户视角出发,重新为噜咪啦梳理了品牌屋、产品卖点、产品线规划,以噜咪啦主品牌为核心的产品包括:波浪片&平片,新拓展品类开发新的子品牌,噜咪啦的品牌则作为背书的方式呈现:薯条、符合薯片等。
薯片包装设计-噜咪啦薯片
全新的品牌标识以“土豆片”为创意出发点,运用椭圆形体现品牌亲和力与辨识度,同时在图形上融入了云贵高原的地貌和天空,体现薯片的原产地及气候环境的差异优势。Logo颜色上运用橙红色与橙黄色渐变,体现了热情洋溢的品牌特质,在渠道中容易被用户识别;也寓意企业如日方升,潮气蓬勃的前景。
解决方案
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薯片包装设计-噜咪啦薯片
薯片包装设计-噜咪啦薯片
薯片包装设计-噜咪啦薯片
薯片包装设计-噜咪啦薯片
1.策略梳理出的产品卖点“鲜切”成了噜咪啦最核心的产品价值。人脑对图片的识别速度仅13毫秒,因此在包装和主视觉画面上,展现了一颗土豆“鲜切”过度到薯片的过程,使消费者快速感知到薯片是由新鲜土豆做成的。
2.通过产品名称 “高原鲜切薯片”夯实高品质的定位,实现用户心智占领。画面中拟人化的薯片作为点睛之笔,不同口味搭配不同写实的食材元素,为整体视觉感受增加了鲜活感和趣味性。
3.包装底部选用亚麻布料纹理,寓意了产品原生态,自然的属性。不同的口味延展出不同的色彩,让用户更容易辨别口味,快速找到想要选购的产品。
4.升级后的品牌和产品已在去年全面上市,为企业带来超过20%的增长。
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