“回味赞”鸭血粉丝包装升级
打造全新“行走的南京味道”
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
鸭血粉丝包装设计-“回味赞”鸭血粉丝包装升级设计
需求升级:
鸭血粉丝作为南京的地域特色美食,近年来已经逐渐通过速食包装工艺,走出南京,走进城市的大江南北。回味赞肫享鸭血粉丝系列全新包装的设计目的,是打造一个对于“鸭血粉丝”品类来说更高级、更亲和、更现代、更年轻的视觉。
市场需求:
传统食品的包装一直桎梏于落后的审美,使得传统的饮食文化与当代年轻人越来越远,通过新颖的视觉设计让传统再次焕发活力。
设计策略
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鸭血粉丝包装设计-“回味赞”鸭血粉丝包装升级设计
肫享鸭血粉丝系列使用简约插画设计,在包装上融入原材料的线稿,展现更年轻化,更现代化的包装视觉。
鸭血粉丝包装设计-“回味赞”鸭血粉丝包装升级设计
包装采用的插画简约凝练,在保留内容食材特征的前提下放大抽象的几何美感。内包插画内容与外包互相呼应,简繁对比有致。包装整体调性简约高级,使得传统食品在新时代依旧焕发活力,也作为南京的美食名片传播了地域文化。
解决方案
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鸭血粉丝包装设计-“回味赞”鸭血粉丝包装升级设计
鸭血粉丝包装设计-“回味赞”鸭血粉丝包装升级设计
1.铜版纸印刷制作,辅以烫金工艺,相较于市面上其他的食品包装,设计理念更为新颖,大胆采用构成主义图形设计,既保留了产品特色信息,又从众多包装纸脱颖而出。
2.内包采用无意识设计理念,使用大号数字提示烹饪顺序,降低消费者的理解难度,结合外包的图文提示让用户快速便捷的享受传统美食。
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鸭血粉丝包装设计-“回味赞”鸭血粉丝包装升级设计
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鸭血粉丝包装设计-“回味赞”鸭血粉丝包装升级设计
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