温碧泉全新瓶型设计
如水般自然亲和的女性亲和力
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
美妆护肤品产品设计-温碧泉美妆护肤品设计
项目背景:
核心补水功效体现“真”,亲和自然的品牌形象体现“善”,产品的精致外观体现“美”。如此真、善、美,是构成温碧泉在长期发展中不被埋没的核心价值观。
创新价值:
温碧泉全新瓶型塑造了一个极具温碧泉的调性的超级符号“喷涌而出的温泉水所流下的斜面,符合温碧泉整体如水般自然亲和的女性亲和力”。
设计策略
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在整体美学上,坚持少就是多的设计原则。所有元素没有一处是多余的装饰性,上扬的腰线如喷涌的泉水,涌出的水面从斜面流下来,从顶部往下看,能看到内胆所呈现水下波光粼粼的光影折射,这一系列瓶型带给给人温暖亲和的感觉。
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运用亲和力这一自然特征搭配整体方正的瓶型,就好像我们提取了温泉水的截面一样,这一取自泉水的视觉画面,像消费者诉说着我们的产品优势:泉芯PHC,告诉用户,补水最强选温碧泉,符合消费者对化妆瓶的功能需求的视觉表达。
解决方案
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1.在围绕着塑造品牌年轻化,核心技术视觉化,增强产品对消费者的通感。整体方正爽朗的瓶型符合次世代年轻人的做事干脆利落的审美趋势。
2.瓶盖内藏的水面造型的寓意表达,增加了瓶型的视觉层次性,也通过这具象画面串联起瓶型的所有元素,构成一副完整的画面,达到吸引核心消费群体里的二线30岁左右的独立女性。
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