中福彩空间SI设计
让用户体验到更浓厚的“福彩”品牌文化
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
福彩空间SI设计-中福彩空间SI设计
项目背景:
中福彩是带有公益属性的彩票机构,以“扶老、助残、救孤、济困”为品牌宗旨。由于现阶段市面上的中福彩线下店形象已较为老旧,基本处于2000年左右以产品展销为核心的渠道型空间。同时,在多种不同类型的福彩店面里,从品牌形象的使用,到辅助配合内容规范,都没有达到一个统一呈现的效果,在品牌理念的表达上形式单一,传达力不强,同时整体空间也缺乏吸引力,所以需要对线下门店系统的进行形象升级与统一规范。
用户需求:
基于中福彩各类线下门店的整体系统升级与规范工作,本次项目以中国福利彩票体验中心为核心对福彩其他类型实体店建设进行相应规范,在实现功能的基础上对福彩品牌调性进行统一提升,最终完成中国福利彩票实体店形象建设规范手册。
设计策略
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福彩空间SI设计-中福彩空间SI设计
LKK针对本次线下实体店的整体系统升级项目,进行了全国范围内多个城市中福彩线下各类型门店的综合调研,结合中国福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的品牌宗旨,在业态构成逻辑中加入更多公益性质的服务型空间区域;在空间视觉部分,结合中福彩的品牌形象元素,以装置、特色化海报、辅助物料等内容中融入更多的品牌识别内容,糅合年轻化设计元素,点燃整体的品牌活力,让用户体验到更浓厚的“福彩”品牌文化。
福彩空间SI设计-中福彩空间SI设计
在本次设计中,依据与旗舰店空间设计,将各类元素进行模块化拆分,对中福彩线下各类型品牌店面的店招视觉传达与空间感受、产品道具陈列、装修材质等内容都进行了系统化的规范,以保证同类型的空间店面不会因为位置尺寸的不同而产生差异化的现象。
解决方案
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福彩空间SI设计-中福彩空间SI设计
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1.以年轻化为主要思考方向,结合福彩的品牌宗旨,我们从业态创新的角度切入思考,需加入更多公益性的内容体现,同时需要承载一定的可玩与互动性的业态内容。
2.公益性与游戏性成为整体空间的大的思考切入点,为用户带来更多的祝福,能符合用户的期待,能为用户提供放松的、有趣的、好玩的公益社交场所成为探讨的话题。
3.我们提出“连接”的概念,是连接用户的相聚,是连接温暖的传递。在整体的品牌感受识别上,加入更多相对柔软的温和的元素,强化中福彩品牌的关爱与公益属性。
4.空间中的爱心福彩LOGO艺术装置、弧形元素,都不断的在强化有爱有温度的品牌调性,从业态上也增设空间外部的公共休息区,店内的互动体验交流区、公益便民服务区等公共性服务业态内容,强化用户进入空间的可能,打造更具备用户情感的公益空间。
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