五粮液白酒包装设计-五粮液酒瓶外观及包装设计-洛可可

五粮液·珍酿龙酒酒瓶外观及包装设计

彰显大国国酒品肩负的牌力与责任感

创新洞察

OUR SUCCESSFUL PRACTICE

五粮液白酒包装设计-五粮液酒瓶外观及包装设计

市场洞察：

项目背景：

五粮液，四川省宜宾市特产，中国国家地理标志产品。五粮液为代表的中国白酒，有着4000多年的酿造历史，堪称世界最古老、最具神秘特色的食品制造产业之一。

用户需求：

五粮液是中国浓香型白酒的典型代表与民族品牌，多次荣获“国家名酒”称号，并首批入选中欧地理标志协定保护名录。本次五粮液与社科院合作出品高端收藏酒-珍酿龙酒。

设计策略

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五粮液白酒包装设计-五粮液酒瓶外观及包装设计

产品策略：

让文物说话，让历史说话，让文化说话。国酒名窖池珍酿龙酒，以皇家龙袍为设计灵感，遵循龙袍从下到上，左右对称的格局。江崖海水纹为龙酒的“水脚”，寓意山海绵延，万世太平。

优化体验：

瓶身整体由下往上逐渐收束，遵循龙袍腰线的线条走势，增加瓶身的律动感；取自龙袍的明黄色，巧妙中和金属材质的距离感，在保留帝王威仪的同时增加产品的温度感。

五粮液白酒包装设计-五粮液酒瓶外观及包装设计

用户洞察：

以对称如意云纹浮雕作为装饰，增加瓶身的层次，同时也代表天地人和谐共生的中式美学。

品牌升级：

呈上升趋势的动感线条，一如朝阳四射的光芒，也是五粮液LOGO的延展，象征“蒸蒸日上”的美好愿景。

解决方案

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五粮液白酒包装设计-五粮液酒瓶外观及包装设计

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

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1.云肩挺阔，凝练简洁的线条尽显君王威严，彰显大国国酒品肩负的牌力与责任感，以龙纹朝冠为原型，创新型设计龙酒瓶盖，是王权的象征。

2.帝王衣冠为骨，塑国酒之灵，仿佛跨越时间与某位千古帝王对话，听其说尽河山一统，万世升平的豪情美意，酒中真龙五粮液，是中国的五粮液，世界的五粮液。

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