今麦郎“汤真好”包装设计
回归“汤”的本质,突出“汤”的优质,传达“汤”的文化。
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
汤面包装设计-汤面包装设计公司-今麦郎汤真好包装设计
市场洞察:
近几年市面上主打汤的品牌很多,像汤达人,汤好喝等占领了很大一部分的市场份额。
用户需求:
在经历了前几次愉快的合作后,今麦郎团队再次找到我们,希望在2023年初推出一款现象级的产品“汤真好”。
设计策略
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汤面包装设计-汤面包装设计公司-今麦郎汤真好包装设计
今麦郎背后的研发团队对产品很有信心,尤其是对“汤”的研发,投入了大量精力,希望消费者能喝到真正的“高汤”。
汤面包装设计-汤面包装设计公司-今麦郎汤真好包装设计
我们团队分析后认为,此包装应该围绕:“回归“汤”的本质,突出“汤”的优质,传达“汤”的文化,带给消费者“正宗”感受”作为研究课题。
解决方案
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1.汤真好作为第一视觉层级,我们用竖排版的形式展示,字体设计采用榜书,厚重且具有文化感。
2.加上牌匾形式的外框,增加了文化属性,突出“正宗”,让消费者在第一时间捕捉到产品名称与卖点价值。
3.用色块强调口味的处理方式,不同颜色不同口味,减少了消费者的决策时间,从上学开始就在横线本上写字,阅读,划重点,我们利用心理学,把卖点集中排布在横线格里,大大增加消费者的阅读几率。也短时间了解到产品优质与优势,增加购买率。
4.突出包装氛围感,格子的装饰图形模拟桌布,与实物图结合,看上去像一碗刚出锅的面放在了桌子上,等着食用,增加了消费者对美食的联想。
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