千妍女神映像眼影盘
打造国风品牌新势力
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
化妆品包装设计-千妍女神映像眼影盘包装设计
品牌开发:
随着国内化妆品市场的迅速发展及消费者不断攀升的预期,越来越多的国货开始尝试品牌文化的再开发,用创新设计赋予品牌更独特的魅力。
国货彩妆:
2020年千妍研发团队携手洛可可设计团队,在对美妆市场进行了深入的市场调研后,剖析了千妍品牌的视觉特性和目标消费者的喜好,结合产品的特性,最终确立适合千妍彩妆“新国风”的视觉定位。目前已成功推出眼妆笔、眉笔、口红以及眼影盘等彩妆产品。
设计策略
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化妆品包装设计-千妍女神映像眼影盘包装设计
千妍“女神映像”眼影盘定位人群为20-30岁的年轻女性,在整体产品打造上,产品包装风格趋于浓厚的东方插画风。
以苏州博物馆为灵感而设计的双等边六角形嵌套内盘结构,以及中国纸艺的花盒的制作方式更凸显产品调性,将东方精致美学和现代时尚彩妆艺术巧妙结合。
化妆品包装设计-千妍女神映像眼影盘包装设计
千妍女神映像系列眼影盘分为洛神、花神、龙女、山鬼四种配色,分别展现了中国古神话传说里四位女神的神话故事。通过对故事、人物各个元素提炼,打造不同色系的新中式眼影盘。
解决方案
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化妆品包装设计-千妍女神映像眼影盘包装设计
化妆品包装设计-千妍女神映像眼影盘包装设计
化妆品包装设计-千妍女神映像眼影盘包装设计
1.在创作主题上,根据不同的人物性格设定不同的眼影盘色系。“洛神”眼影盘是橘棕色系,背后是洛神凄美的爱情故事,以传统故事“水神神话”、曹植的《洛神赋》等元素进行包装设计,整体包装以紫色为主,蓝色为辅。
2.在包装结构上,大胆的采用全展开的外包装形式,配合满幅的插画覆盖,给使用者带来更神秘和惊喜的体验。包装设计上的细腻,也展现了千妍品牌的内敛与神秘。包装的内衬结构造型设计外方内圆,巧妙地折叠可以使它更好的保护眼影盘,使用者在打开产品时更像是开启一段神话旅程。
3.通过创新的品牌设计,洛可可赋予了千妍彩妆新国风的质感,也使得千妍在同类产品中显示出差异化,吸引了更多消费者的关注。洛可可为千妍设计的彩妆品牌视觉形象,已经逐步应用于千妍彩妆产品,并在天猫千妍旗舰店等渠道售卖。
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