创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
项目背景：
冰颂是新中式的先锋配制酒品牌，主打年轻用户的消费市场，针对社交场景和需求打造的更加具有时尚感、年轻化、先锋性的新派酒，是一款希望与年轻人建立精神产生互动的饮品。
用户洞察：
水波和冰块的结合，传递出一种冲突感，代表着年轻人不被定义、自由开放的价值观，同时在口感的联想上直接表达冰爽感受。
设计策略
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解决方案
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1.瓶身纹理运用水波纹造型，前后叠加形成冰块的观感。在中国哲学文化中，水代表着流动和变化，冰代表着冷静和坚固。
2.酒标采用特种纸材质，通过细节体现出企业对于品质的追求。通过击凸工艺强化产品名称“冰颂”的书法字体，尽显东方文化的底蕴，传递着东方精神的内敛与刚毅。
3.颂”字印章画龙点睛，一点中国红于洁白的纸张上，是对于美酒的颂扬。
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