小平故里红色文创打造
提升游客整体游览体验
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
小平故里红色文创打造
市场洞察:
小平故里在红色景区中属于佼佼者,有组织性的爱国主义教育是当前游客中的主要构成部分。游客群体分布合理,知名度较高。
创新突破口:
小平故里现阶段在红色旅游景区中较为不错,但较5A级景区平均水平有差距,所以需要在游客体验环节不断优化升级,用文创商品来提升教育与旅游品质。
设计策略
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
小平故里红色文创打造
打造区域旅游通路,增加游客停留时间与差异化体验。景区及周边都会复古的建筑,能最大限度地还原小平故里当年的风貌,一些小平特有的纪念元素也有浮现出当时的时代感与历史印记。所以,用馆藏编年体式的小平一生重要节点事件,语录,以及日常使用物件的复刻来作为主要设计元素。
小平故里红色文创打造
打造独特的红色景区特有的文创商品,提升客户游览体验。
解决方案
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小平故里红色文创打造
小平故里红色文创打造
小平故里红色文创打造
1.结合可能会前往小平故里的受众人群进行了数据调研和用户旅程图的绘制,发现大致有三类核心人群:本地休闲市民,红色研学人群及缅怀纪念人群。
2.我们最终分别选用小平曾经使用过的物品,久居过的建筑,说过的话语,围绕小平同志一生三落三起中值得纪念的事迹与时刻,将小平同志那伟大而平凡的性格和求真务实的精神贯穿在产品中,并且,我们通过对材质,工艺,品类以及寓意的分级使用,将小平故里中的文创产品分为高中大众款的产品线,将产品进行分级打造,最终创作出这一套“小平故里”文创产品。
3.满足了不同人群,不同喜好,不同的场景使用行为;以文创产品的形式将小平经历过的故事形成自讲述,让游客形成自传播,与自感悟.
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