故宫猫文创设计
幽幽宫殿,一猫当家
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
故宫文创衍生品如何设计-故宫猫文创衍生品设计
项目背景
在大众旅游的时代,消费者希望带给亲友具有文化专属性和故事情感的文创衍生品。目前的故宫旅游产品品类繁多冗杂,但是真正能满足大众消费需求的产品少之又少,在这样一个契机下,故宫希望与洛可可文创设计团队一起携手,创新研发出专属故宫的文创IP符号,以及符合现代消费者审美的文化创意衍生品。
创新升级
对故宫的猫进行抽象化的提炼,让其具有故宫的故事性,传承性,以及相应的创新性,使之更具有IP化的生命力。以故宫猫的形象为原型,开发相应的衍生品设计,使其具有场景性,体验性,适配性,成为游客购买礼物的首选。
设计策略
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故宫文创衍生品如何设计-故宫猫文创衍生品设计
洛可可人通过前期的对故宫的实地调研走访,以及对游客的人物画像分析,对故宫的产品进行了品类梳理,对藏品进行了整合归纳,运用CBD众创模式,通过全集团400名设计师,历经52天时间,研发设计了17个主题,800多款产品,故宫猫就是通过这样的方式诞生的。
故宫文创衍生品如何设计-故宫猫文创衍生品设计
经过对故宫藏品、建筑多维度多视角的挖掘,发现猫不仅可以驱除鼠害,猫、蝶还与指代长寿的“耄耋”谐音,经常作为绘画题材,因此猫还具有吉祥意义,不仅受到民间的喜爱,在宫廷中也常见它们的身影,当然,紫禁城也不例外。
解决方案
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故宫文创衍生品如何设计-故宫猫文创衍生品设计
故宫文创衍生品如何设计-故宫猫文创衍生品设计
故宫文创衍生品如何设计-故宫猫文创衍生品设计
1.王朝逝去,时代变迁,直到今天,故宫猫仍以新的姿态守护故宫。以此为背景对故宫的猫进行抽象化的提炼,让其具有故宫的故事性,传承性,以及相应的创新性,使之更具有IP化的生命力。
2.以故宫猫的形象为原型,开发相应的衍生品设计,使其具有场景性,体验性,适配性。
3.故宫猫系列现阶段已开发生产近约200多款SKU,并已投入市场销售。故宫猫系列已进驻故宫天猫旗舰店,成为唯一一款以ip形象打造的产品线。在故宫创办了唯一一家主题形象体验店,唯一一个用故宫猫形象转化的智能机器人现已进入故宫猫生活馆,为游客提供咨询服务。让我们相对传统的故宫焕发出了新的生命力与生机。
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