华为荣耀 HONOR 品牌形象设计
荣耀新形象,进军全世界
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
荣耀手机品牌设计评价-华为荣耀HONOR品牌形象设计
项目背景
荣耀品牌代表了年轻的生活态度,始终探索未来科技,进行创新投入。从技术创新到商业创新,再到服务创新,荣耀坚持为消费者创造价值。经过多年的发展,荣耀手机目前已取得互联网品牌销售量第一业绩。荣耀honor这个logo至今已沿用了近5时间,现在荣耀改变了战略方向,以走向国际化、年轻化为核心。2018年10月31日,新一代魔法旗舰荣耀Magic 2发布会上,荣耀就正式启用新logo一一HONOR。
市场洞察
自从荣耀作为独立品牌与华为分开后,荣耀一直主打着年轻人的市场。时尚、年轻与活力一直是荣耀的标杆口号。根据各大数据的综合对比发现,荣耀手机的用户状态呈现为年轻化。年轻用户占到总用户数量的80%。此次品牌视觉体系变更代表荣耀的重大战略变化。
设计策略
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品牌LOGO不是一个简单的符号,而是品牌视觉体系当中最重要的元素,品牌LOGO的变化,背后必然有品牌和业务战略的调整——科技与国际化战略。
荣耀手机品牌设计评价-华为荣耀HONOR品牌形象设计
荣耀需要通过新的视觉系统,开启荣耀的新历程,让全球更多的年轻人读懂荣耀品牌的新内涵。这也是荣耀在通往全球市场中,荣耀想要与年轻人一起“活出,我的荣耀”。
解决方案
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荣耀手机品牌设计评价-华为荣耀HONOR品牌形象设计
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1.全新的LOGO当中,淡化了“荣耀”两个汉字,体现出荣耀走更加国际化的品牌策略。
2.科技感,一直是荣耀安身立命的基因,新logo的设计将这一点更加突出,所有字母全部更改为大写的圆滑字体,更加的简洁干练且富有科技感。
3.色彩运用上运用moving color,体现荣耀的年轻活力、不怕畏惧、敢于挑战的品牌内涵与年轻人产生共识。
4.经过洛可可与华为荣耀的此次合作,开启荣耀进军全球年轻市场战略,截止至2018年年底,荣耀品牌全球用户、粉丝数量已达1.2亿。
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