甜心摇滚沙拉 品牌及产品形象打造
把健康时尚的生活方式传递给更多人
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
好看的零食包装设计-甜心摇滚沙拉品牌及产品形象打造
品牌描述:
“甜心摇滚沙拉”成立于2014年7月,致力于为追求健康品质生活的用户,提供一系列营养餐食的解决方案,从健康均衡的主食沙拉,到天然低卡的饮品小食,秉承着“所见即所得,让每一口都安全自然”的理念,坚持做好每一份高品质的产品。
项目目标:
洛可可新餐饮赛道组围绕时尚、健康、音乐、年轻的品牌核心调性为甜心摇滚沙拉打造高颜值的视觉体系。
设计策略
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好看的零食包装设计-甜心摇滚沙拉品牌及产品形象打造
甜心摇滚沙拉不仅是轻体、不仅是外卖、不仅是一餐饭,它是一个健康时尚的生活方式,一个有体验的沙拉,一个有情感的沙拉,一个有故事的沙拉,一个兼顾健康与颜值的沙拉品牌。
好看的零食包装设计-甜心摇滚沙拉品牌及产品形象打造
沙拉罐深度过深,沙拉吃到底部时候很难拿取并容易将酱汁沾到手上;需要加热的主食类(如意面、肉类等)与新鲜蔬菜一同称放,导致无法加热;沙拉罐细长造型导致无法一次性晃动均匀,用户反应前面一半酱料太多,后面一半食之无味;包装缺少品牌专属记忆点,无差异化。
解决方案
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好看的零食包装设计-甜心摇滚沙拉品牌及产品形象打造
好看的零食包装设计-甜心摇滚沙拉品牌及产品形象打造
1.在重新梳理消费者的茶叶店购买历程后,洛可可画出了消费者体验图,在此基础上寻找优化的每个节点。最终设计了产品体验、味道体验、情感体验、场景体验四大核心内容,二十八个服务模块。从传统的售卖方式升级为“一眼吸引-进店浏览-畅意品饮-情感沟通-场景体验-现场购买-会员运营”全流程消费模式。大大增加进店率,延长驻店时间,强化客户粘性。
2.围绕核心问题洛可可设计团队重新打造外卖包装体系,让用户有更好的用餐体验,可以优雅的吃一顿美美的低脂健康大餐。
3.摇着吃的沙拉成为用户与产品很好的互动,我们围绕“摇”的欢快动词将形象中的重叠字母“e”和“a”进行了艺术化的处理,让符号更具有动感、年轻的视觉感受。
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