可优可优 Cute&Cuter 产品包装设计
轻松体验养宠乐趣
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
可优可优 Cute&Cuter 产品包装设计
品牌调研
Cute & Cuter将真空冷冻干燥技术运用到猫犬食物中,保留了食物的绝大部分营养成分,同时保留了食物的原始形态,不破坏组织结构产品易保存,不宜变质。经过复水后膨胀,还能够还原成新鲜食物,口感鲜嫩更容易消化。选择鲜美纯肉、剔除脂肪边角皮骨整形切块,不添加任何其它成分;零下32度迅速冻结锁住营养;真空冷脱水过程不低于24小时,温度最高不超过65℃,锁住新鲜;挑选合格的半成品去掉不完美的粒型;包装成品,兵再次检验杀菌。
项目背景
由于国际品牌进入中国市场较早,在销售渠道布局以及品牌营销方面占尽优势,所以,我国目前的宠物主粮市场被玛氏、雀巢以及高露洁等几大巨头所占据。2016年,这三家外资品牌在我国市场的占有率超过50%,且主要定位中高端市场。而国产宠物食品大多定位于低端市场,且单品牌市场占有率不足10%。Cute & Cuter希望打造高性价比、健康、营养、优质体验的新品牌。
设计策略
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围绕年轻用户群体打造视觉符号,同时增加宠物带给主人的那种亲和、可爱、萌趣的感受。
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整体设计符号的演绎上运用更多的圆角处理。在色彩的处理上运用高纯度颜色,来增加青春洋溢的色彩联想。
解决方案
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可优可优 Cute&Cuter 产品包装设计
1.宠物作为家庭成员的一份,早已融入到我们的生活当中,我们和谐相处。它不只是宠物,更是我们的家人,“一切只为你!”将Cute & Cuter中“&”与宠物形象结合,巧妙而多变,体现了我和你,融入家庭的亲密关系。
2.标志中“&”大胆的运用亮粉色,生动活泼,寓意了宠物的健康与活力。标志以及简约风格的应用包装将Cute & Cuter品牌在市场中脱颖而出。
3.在产品包装上,洛可可的设计师不但考虑到高颜值的包装而且从食用清洁、单手操作、小巧易携带等体验点上做到极致,充分考虑到使用的便捷性,成为铲屎官们的热追品牌。
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