科柔×LKK | 重磅升级，焕发品牌全新生命力

服务客户：科柔

服务内容：品牌策略|品牌定位|品牌视觉形象打造|产品线规划|产品定义|产品PI策略|产品设计|品牌营销视觉定位|陈列设计|营销动态视频

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度，一个企业想要获得长久持续的发展，品牌打造至关重要，然而品牌搭建是一个循序渐进的过程，如何从点到面，全方位实现品牌升级以及核心竞争力的打造，是每个品牌主都要深刻思考的课题。

科柔，为家人的居家安全而创立的品牌。从细节出发，将科技研发的严谨态度与专业水准，融入对生活的柔情关怀中。

在消费升级以及阶级跃迁之下，传统渠道品牌的C端市场品牌升级势在必行，深圳洛可可为科柔打造从策略到视觉到产品到营销多维度的统一构建，从品牌策略，到品牌视觉体系构建，到产品设计，再到营销视觉体系构建，深圳洛可可助力科柔品牌全方位升级转型。

01从品牌出发，以科技带来柔性生活

品牌基因是各品牌之间形成差异化的根本原因，从长远发展趋势看，品牌若想完成品牌，做好长期的战略布局，是品牌获得永恒生命力的关键。

家庭的意义在于为人生提供安全的避⻛港，科柔以追求安全家居生活环境为已任。从足部开始，以解决家庭安全之忧，打造品味生活新境界。

如何打造有意义的品牌？与目标消费群构建情感链接，打造品牌护城河，生活方式品牌的定义是它挖掘并影响我们的情感、愿望和意识形态。生活方式创造了一种联系，将他们的品牌嵌入到我们的个人身份中，并创造了一种归属感。

深圳洛可可基于科柔自身科技属性，结合家庭温性思考及洞察，提出“科技带来柔性生活”的品牌主张，将“科技“与“柔性”融入品牌精神之中，实现了消费品类属性特征与品牌精神层面的双向沟通。

以形表意，以象表言，品牌视觉形象塑造的过程也是品牌向消费者传达品牌定位，构建品牌认同感的过程。

02从产品构建，打造家居守护精灵

新消费时代，如何在实现消费者功能性诉求的同时，满足审美和情感价值诉求成为品牌拉开同类竞品距离、提高自身竞争力的重要因素。在新品牌时代，只有具备强大的产品力以及富有鲜明人格化特征的品牌才能打动用户。

“科技”与“柔和”始终是科柔品牌设计的核心，科柔拖鞋旨在以感性的方式给予使用者理性的功能，科柔以具备防滑科技属性的居家用品，守护家居安全。

基于产品定义之下的产品设计，则以打造多款有价值感，有情感，有温度的防滑拖鞋为设计目标。深圳洛可可立足于科柔的品牌调性，结合用户极致安全的交互体验，结合科柔品牌的前沿防滑技术，以多种外观造型呈现了专属于科柔的“科技感”属性。

03从营销赋能，传播科技核心价值

当品牌完成自身品牌策略升级及产品线构建，除了未来继续在新产品或新战略方向上持续努力，巩固品牌调性之外，还需经过与消费者的不断互动与碰撞，打造全新共识，占据消费者心智。

不同于时尚单品及奢侈品，家居拖鞋作为一种功能性产品，深圳洛可可团队从品牌自身现状出发，立足于科柔产品属性，洞察到“舒适、安全”是消费者选择的第一首要因素。

此次围绕科柔的品牌营销，以传递科柔品牌“科技感”及产品产品功能属性为主，品牌宣传及产品视频均注重统一的视觉传达。而陈列设计作为展示品牌及产品魅力的一种手段，深圳洛可可将优化后的品牌标识进行全新视觉延展，结合不锈钢材质本身实现科柔陈列设计的打造，最大程度地展现了品牌本身的科技属性及品质感，以直接的视觉形象来吸引消费者的兴趣并刺激消费。

新消费浪潮之下，如何成长为一个有着辨识度的品牌，打造一个真正的永续“品牌”，需要自上而下、由点及面的全面布局，更需要时间淬炼、厚积薄发的不断努力。 

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