聚焦“女子力”,看洛可可如何打动女人心?

日期:2022-06-07 15:22:45    来源:大可
从《乘风破浪的姐姐》到《二十不惑》再到《三十而已》,国内已然迎来了“女性议题”热潮,各行各业闪闪发光的“她力量”正在打破与重塑过往大众对女性群体的固有标签,为自己而活,为热爱而战,这是属于女性自我认同...


从《乘风破浪的姐姐》到《二十不惑》再到《三十而已》,国内已然迎来了“女性议题”热潮,各行各业闪闪发光的“她力量”正在打破与重塑过往大众对女性群体的固有标签,为自己而活,为热爱而战,这是属于女性自我认同与独立意识崛起的新纪元。



“她经济”一词,最早出现于2007年,意指随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。


在数字化经济加速发展的当下,女性消费力逐年攀升,不容小觑。据Quest Mobile《2021“她经济”洞察报告》显示,2021年1月,女性用户在综合电商行业渗透率达84.3%,同比提升6.1%,女性消费市场规模已经突破十万亿。


在她经济崛起、女子力爆发的大环境下,摈弃过往简单粗暴地以年龄、外貌审视区分的方式,独立、有主见、精明干练,是当下新时代女性三大特点。品牌“她营销”也迎来了新一轮的挑战与机遇,洛可可从女性群体消费需求、品牌理念、消费场景等层面入手进行品牌升级打造,解码“她经济”背后的营销逻辑。



牛毛黑黑是以开发耗牛相关产品为主的新锐“饮食美妆”品牌,洛可可在遵循品牌形象定位的基础上,满足当下女性独立、做自己的“悦己”需求,将食补文化与美容功效相结合,为其打造了全新的品牌视觉升级。



洛可可从品牌核心“牦牛”形象汲取灵感,提出进行了品牌视觉层面的全新升级,进一步增强了品牌行业属性。同时在包装设计上延续了品牌原生态、高级质感的视觉调性,以大面积的灰白色搭配品牌蓝色为主,凸显整体轻盈无负担、高品质的视觉感受,符合当下女性群体审美,也向消费者传递了品牌认认真真专注做好酸奶的信念。






品仕乐是中国个护健康类电器新锐品牌,始终秉承“挖掘暖心细节,注入暖心科技”的理念。


洛可可洞察到女性群体日常吹发中存在手臂酸痛、过程枯燥乏味等痛点问题。在产品设计中采用立式结构创新,通过出风口数量的增加以及特殊的风道设计,实现头发的速干与呵护。伸缩主杆只需手动升降就能调整至适当的高度,吹风机的角度也可进行180度旋转调整,告别了传统吹发体验,让广大女性在吹发的过程中得以解放双手,实现身心自由。



金燕耳作为康亿达实业旗下专注高端银耳的头部品牌,洛可可此次与金燕耳的合作,针对追求品质生活与“颜值正义”的女性群体,将养生化繁为简,融入消费者日常让用户随时随地享受元气补给。


洛可可围绕“职场元气急救胶囊”和“颜值养生好物”的创新概念,提出了“浓缩精华”的产品规划思路,开发出轻量规格的系列产品,在满足即食便捷“中式养生”需求的同时,拓宽了职场、旅行等滋补养生的全新消费场景,重新建立了普罗大众对银耳的认知与信任,进一步触达了潜在的消费人群,为品牌赋能。


同时洛可可将中国元素抽象化运用在品牌形象设计之中,从中国传统文化出发,实现了东方美学的现代演绎。


当”她经济“遇上消费升级,新时代女性展现了她们对于个性化、品质化、品牌价值观等方面的多元化需求。从设计到产品,从产品到品牌,洛可可踏出的每一步都是在践行着以用户为中心的设计理念,搭建与用户沟通的桥梁让产品打动人心。



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