洛可可红酒摘金，助攻国货自信

中国红酒，能有多惊艳？

近日，被誉为“葡萄酒届奥运会”的比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛，正式公布了第29届的比赛结果。本届赛事组织了310名国际评委，对来自45个国家和地区的近7500款红/白静止葡萄酒进行盲品。经过三天的激烈鏖战，评选结果在比利时王国和欧盟的双重认证下，于6月1日正式向全球发布。

来自中国精品葡萄酒品牌PORU（天宝露）旗下的“天成橡木桶西拉干红2019”，一举摘得金奖。

天赐宝露，致敬开拓者。PORU（天宝露）是洛可可创新设计集团联合一号机科技公司共同打造的精品葡萄酒品牌，将自然之丰美凝结，以飨爱酒人。

PORU（天宝露）的所有产品均来自黄金纬度——宁夏贺兰山东麓，这里日照充足、土壤矿物质含量丰富，是业内公认的优质产区。为了保证高品质，天宝露所用的葡萄全部在清晨4点到6点之间低温采摘，酿酒过程不加一滴水，100%由葡萄酿造而成。原产地直供，较之进口酒，天宝露更新鲜，一口即可置身酒庄。

自汉武帝建元年间张骞将葡萄和葡萄酿造技术带到中国以后，葡萄酒在中国近2000年的历史中，始终是不可忽视的光。葡萄酒作为佳酿，不仅安抚过迁客骚人，更温柔了铁血边疆，潇洒了诗词歌赋。

受到近代战争等时代因素的影响，中国葡萄酒的生产进入了断崖式停滞。上世纪70年代后，我国葡萄酒进入快速发展阶段。经过40年的磨砺，中国葡萄酒无论是在产量还是品质上，都有实质飞跃。

世界级的葡萄酒已在中国获得极大市场，但葡萄酒在近代依旧是一种西方文化符号。精品国产葡萄酒从产品到声誉，仍未走出原产地，葡萄酒依旧是小众人群的狂欢，更鲜有国产品牌能征服国际。

如何从“葡萄美酒夜光杯”的历史光环中走进大众，走进国际市场？

带着这个思考，洛可可创新设计集团怀揣创新理念，在葡萄酒垂直产业中从零出发，立下“要让世界爱上中国葡萄酒”的使命，立志打造出属于中国的精品葡萄酒品牌。

五年时间，洛可可创新设计集团总裁李毅超带着团队从葡萄种植开始学起，深入产业带，深耕产业技术。在走访100多家酒庄，求教了数十位酿酒师、品酒师。从种植到酿造，深入学习、精挑细选，并开展了数百场品鉴、试饮测试活动后，精心打造出PORU（天宝露）系列产品。一经推出就在风味、口感上得到了大众认可，也得到了世界肯定。

作为一种现代“舶来品”，进口葡萄酒占据着中国葡萄酒市场的半壁江山。现阶段，传统葡萄酒品类极大充实，产品趋于同质。

这样几个场景你是否也曾经经历过：面对长相相似，充斥着专业术语与各种国外语言的红酒货架，无从下手；难以掌握喝红酒前复杂的醒酒过程和一层层 “仪式”。喝葡萄酒本应是自由生活方式的一种，在高傲的进口葡萄酒市场中，反倒成为了谈资、负担和教条主义。

而新一代的消费群体，更需要懂得自己的产品。洋品牌们已经无法理解已经崛起和改变的中国用户了。

中国葡萄酒产业正因需而变，重塑的浪潮正在来临。

针对这些痛点，品质优秀的国产葡萄酒怎样才能脱颖而出，打动今天消费者的心？洛可可创新设计集团深谙用户洞察、产品之道，将这种基因注入天宝露，为葡萄酒新品牌的破局给了一个公式：新葡萄酒品牌必须让用户容易理解、容易选择、容易品尝。

让我们来看看这个公式在其他行业获得的答案：花西子、完美日记、钟薛高、喜茶等一大批国潮品牌正在崛起，李宁、回力等一批老品牌也正在变得越发时髦。中国文化自信与新一代消费用户正在共同觉醒。

回到葡萄酒行业。天宝露洞察到，过去人们选择酒，多是出于交际时的面子，现在的人们喝酒，却多是因为情感和个性的表达。于是，天宝露针对现代消费者的生活及偏好特性做了全新定位，以“简单、快乐、自信、极致”为核心用户价值，赋予“越极简，越极致”的产品灵魂，志在成为中国精品葡萄酒品牌。

在沟通用户的层面，天宝露做足了功课。产品是消费者内在精神的外化延伸，所以品牌必须和消费者成为"同一类人"，才能在消费者和品牌间形成共同的理解。那么，品牌要如何对话现代消费者，才能让品牌塑造不只流于口号，而能将理念融入品牌肌理？最重要的是让品牌不停与消费者沟通，真正做到懂用户，并在用户真实需求基础上创造产品。

天宝露从消费者看得懂的语言开始，建立差异化品牌视觉。品牌命名为PORU(天宝露)，寓意“天赐的宝露”，向消费者传递出酒品的自然与珍贵。酒标设计源自汉代石碑上的丝绸之路开辟者张骞，传递出古老中华文化的自信与传承，致敬开拓精神。天宝露希望通过中国式的审美，给葡萄酒市场带来全新印象，展现出国货自信、简单好懂、高品质的整体调性。

产品方面，天宝露首批上市的“T”系列产品共有三款产品，从“天宝露”品牌中各取一字，以“成事”为主题，分别命名为“同露”、“宝酿”和“天成”，三个系列对应从入门到热爱的不同用户需求，从品牌规划上让红酒更纯粹简单。葡萄酒不只是酒精饮料，它可以是一种生活、一种态度、一种艺术，一种自己的风格，一种让人自在的力量。忙碌的生活间隙，天宝露希望能让消费者获得美的享受，在品鉴和饮用的过程中得到情感共鸣，帮助消费者和自己对话。

在享用天宝露前，不需要醒酒，没有复杂流程，但同样可以喝到惊艳的味道，每一口都能带来极致的愉悦。

很多人会好奇，洛可可，一家做咨询、做设计的企业，怎么做起了红酒？

其实洛可可的创新能力和探索者精神是生长在基因里的。在业务战略方面，洛可可经历5次组织变革；在品类创新方面，洛可可一次次参与见证了不同行业的颠覆创新。

 “世界上最伟大的创新是自我创新”，只有不断去颠覆现在，才能在新发展格局中再造新优势。洛可可始终不变的初心是让世界爱上中国创造，让每一个人享受设计的美好。

在人工智能时代即将到来的新机遇前，洛可可认为，从设计服务公司产品创新，这个跨越更加契合时代发展，更能为企业带来价值，实现共生共赢的商业业态。最终达成让中国人爱上中国品牌，让世界看到中国之美的愿景。

当下，正处于中国产品创新活跃期，大批国货再次走到大众面前。这些喷涌爆发的产品背后，是当代消费者需求的迭代；是几千年绵延不断的文化积淀；是新理念、新技术、新供应链、新设计、新营销多维能力的升级；是中国过去10年数字化基础建设的厚积薄发。我们认为，过去的10年是中国产品创新的辉煌10年，而未来10年是必将是中国品牌国际化的黄金十年。中国人对美的理解，将通过一件件优质的产品，带着朴素而独特的文化内核，以品牌的形式影响全世界。

未来世界将如何被定义？由了解中国的开拓者决定。

天宝露，因此诞生，因需成长，因品质被全世界看见。

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