根据国家半导体照明工程研发及产业联盟(CSA)的统计,2021年中国LED照明市场规模高达5900亿,远超全球平均水平,已成为世界第一大照明电器生产国和出口国。
中国照明行业市场的波涛汹涌,低价竞争良莠不齐,如何在激烈的市场竞争中找到立足点、寻求企业的长期良性发展路径,尽快树立品牌优势,以品牌资产不断加固自身竞争壁垒成为诸多企业主思考的重要课题。
作为中国照明行业的中坚力量,Uwatt优一像公司于2007年成立于深圳,以LED线性照明产品为核心,专注于LED柔性灯带、LED霓虹灯带、软灯条、硬灯条以及线性照明等产品的研发、生产、销售,拥有多项发明专利及实用新型专利,并于2020年获得了国家高新技术企业认证。
洛可可携手优一像进行多维度品牌化统一构建,运用品牌策略与视觉形象体系打造,助力优一像品牌构建及升级。
如何打造有意义的品牌?与目标消费群构建情感链接,打造品牌护城河?品牌化的意义在于精准向目标群体传递品牌价值,从而成为目标消费群体中不可替代的价值符号。
洛可可立足于照明行业市场环境及优一像品牌自身价值目标体系,洞察到目标群体B端客户对于线性照明这一行业专业度的重视与关注,认为品牌力的打造应当让品牌价值体从行业中来,也回归于行业之中。
从构建品牌专业度出发,深圳洛可可团队助力优一像提炼出“更省心的线性照明工程顾问”这一核心主张,从品牌战略层面对其进行全方位的品牌升级,以为消费者打造美好生活为愿景,对外传达输出“舒适、专业、品质”的品牌形象;
同时将品牌形象具象化地落脚于“顾问”这一极具专业度的形象,通过“专业的知识系统”、“全链路的解决方案”及“让人温暖的合作细节”逐步构建自身系统的品牌认知、统一内部团队及对外品牌形象与核心价值主张,打造出属于优一像自身品牌圈层影响力。
品牌升级的背后,不止是表面的词汇堆叠,品牌及企业主应当挖掘出可以影响目标消费群的情感、愿望和意识形态的核心价值,立足自身构建品牌价值体系,建立起符合自身价值诉求的品牌护城河。优一像传递的,不仅是好产品、好模式、好生意还有人们对舒适生活的向往与期待!
品牌形象升级的意义在于在企业内外部实现品牌符号上的统一认知,形成具有标识性的视觉形象,构建消费者品牌形象共识。优一像作为已在行业深耕15年之久的优秀企业,如何通过品牌形象升级将企业深耕照明行业十多年积累的优势转化,也是本次品牌形象升级的重中之重。
洛可可设计团队以品牌字体标志作为主体,以英文、中文加上品牌辅助元素组合直观呈现品牌名称,简洁大气地对外传达优一像高端、简约的品牌视觉形象。
首先,设计团队从品牌标识中最具辨识度的“U”作为视觉重点,从品牌行业属性出发,将英文字标中的“U”做了发光形态的巧妙设计,简洁有力的传达出品牌的行业属性,营造线性照明的光晕感,同时以极具活力感的橙色进行色彩触达。
在字标设计上,设计团队对品牌标识中的英文字体及中文字体均做了重构设计,英文字标整体干净利落,严谨稳定,在起笔落笔处均做了直切处理;同时中文字标设计匹配英文字体的稳重规整,字体边角圆角,削弱品牌原有标识中的严肃感,传递出优一像期待的舒适、亲和感。
品牌形象升级要基于品牌战略的要求,基于企业的业务范畴、产品属性、人群特征展开,与品牌调性和风格保持一致、连贯。
在不断开拓品牌新场景的同时,洛可可助力优一像实现从产品到品牌再到品牌价值的打造,跳脱出企业主原先局限于产品功能传播触达的桎梏,对外彰显高端、舒适的品牌形象,向世人展示“无限可能”的态度可以创造的机会和增长。
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