如何瞄准用户视觉靶心?-苏世博品牌形象升级

日期:2022-08-08 13:35:38    来源:大可
无论是品牌形象的升级优化还是品牌价值体系更迭焕新,中国品牌从0-1的探索期,逐步进入了品牌长久发展所要面临的产品、服务、品牌价值观、数字化等多维进阶维度。

无论是品牌形象的升级优化还是品牌价值体系更迭焕新,中国品牌从0-1的探索期,逐步进入了品牌长久发展所要面临的产品、服务、品牌价值观、数字化等多维进阶维度。


新时代之下的品牌升级是一场自上而下,由内而外的品牌战略布局,品牌升级的背后应当是品牌精神内核的呈现与传递。



苏世博(SUSPA)集团于1951年成立,总部位于德国纽伦堡,是一家气弹簧、液压减振器、摩擦减振器、碰撞吸能系统以及电动尾翼调解系统的专业制造商。


2001年,SUSPA进入中国,并成立苏世博(南京)减振系统公司,历经二十多年的发展,其设立产品制造、研发及销售中心,为汽车、交通运输、白色家电、家具、医疗等工业领域提供一系列系统性的气动五金解决方案。


此次苏世博携手洛可可设计团队,对品牌形象进行全面创新升级。作为一家70年历史的德国精工企业,洛可可设计团队立足中国市场及品牌自身价值体对苏世博品牌视觉系统进行了定位梳理及焕新升级,构建全新品牌共识!


01 为创造舒适体验而生,传递无限可能


品牌升级的根基,是从品牌所面对的消费者、用户群体出发,制定与市场定位、品牌价值主张相符合的品牌策略与视觉体系搭建。苏世博深耕中国市场以来,始终专注于功能五金领域,通过不断地创新和打磨,持续为用户创造舒适的产品体验。


品牌形象升级与优化应当立足于品牌自身行业属性及精神价值主张传递。如何在视觉层面直观且将苏世博的行业属性及价值主张进行传达,构建全新的品牌共识是本次升级的重中之重。


设计团队立足于品牌核心价值主张,提取苏世博所处五金行业中气弹簧的弹簧特性曲线符号,将其作为超级视觉符号进行优化创新。同时在视觉设计层面与企业精神和价值观结合,采用两条斜线的组合方式,将其打造为一条辽阔的道路视觉形象,传递苏世博未来期待成为“链接世界不断发展的创新之路、共筑员工与公司的成长道路、打通客户与公司的信任之路”的美好愿景。







设计团队将提取后的双斜线元素,植入品牌标识之中,同时经过规范化之后的标示性斜线标识植入苏世博多种业务版块、企业品牌传播场景进行延展,满足其航空行业、汽车行业、家居行业、健康医疗、交通运输等不同的使用场景,实现第一时间的视觉聚焦,进行品牌资产的无形积累。



02拓宽品牌广度,创新设计打造舒适生活


视觉形象升级以品牌特质为根基,是经过市场、行业、美学等多重维度考量下打磨的结果,而属于苏世博的品牌焕新,远不止于此。


历经多年发展,苏世博已经逐步发展为全球领先的气撑和阻尼器技术专家,成为国际气弹簧、液压减振器、摩擦减振器、碰生撞吸能系统以及电控尾叶调节系统的专业制造商和座椅气弹簧的发明者、全球市场先行者和洗衣机减振器市场的领导者,并以先进技术站在产业发展的前沿,以精益产,引领行业不断向前。


同时,苏世博不断拓宽自身领域宽度与广度,将产品和技术广泛应用在高品质高要求的汽车领域。在舒适“出行”之外,自2015年,苏世博精准入局定制家具等行业领域,不断契合人们对定制家居的个性需求,思考如何利用五金产品做好空间收纳,满足家居舒适性,研发了一批集舒适度、体验感和美观性于一体的新型气动功能五金系统。



1、通配型上翻门气支撑(小螳螂)

通配型上翻门支撑(小螳螂)具备力臂调节功能,使得单力值气弹簧可以匹配不同重量的柜门,同时此调节功能可以直接用手调节,无需工具调节,操作方便。另外在调节机构内集成了微型阻尼器,使得柜门关闭到末端时不摔板,无噪音。


2、外观采用花生外形仿生设计,线条流畅简洁,符合产品作为家具的属性。不锈钢材质耐磨性好,可以反射环境光,让产品在环境中达到“隐藏”的效果。同时产品拥有国际性专利的随意停功能、新增调节、缓降功能,让客户使用更舒适。


新时代之下的品牌升级,肩负着赋予品牌更鲜明、更动人的角色,让品牌超越寻常的功能表达,迈向更高阶的情感乃至精神认同传达的使命职责。


苏世博在深耕中国市场的同时坚守着自身品牌基因里的匠心与传承,也努力拓宽自身品牌宽度与广度,迈向无限可能!洛可可也始终坚持用创新设计与科技不断拓宽服务的价值与边界,通过多年来行业的沉淀累积以及对商业环境变化的把握,助力企业客户将产品创新转化成为商业成功。


设计的价值

在于让产品与服务更具独特性

深圳洛可可未来

将持续聚焦和赋能新品牌成长

深耕策略版图

与品牌方共赴新消费崛起浪潮


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