冷饮品牌如何符合年轻人口味？

夏日炎炎，浮躁的心情在舌尖触碰到香甜冰凉冰淇淋一刹那，全都舒缓放松了下来。但也有不少人会被“高热量”劝退，毕竟除了享受，更要“享瘦”！

“0糖”“低卡”已经成为年轻态消费的健康饮食标配，掌握住他们的欲求，才能在竞争激烈的市场中获宠。不只需要注重口味，品牌和产品形象也是获取市场的重要因素。

如何让品牌“更年轻”，更好地展示品牌特质和产品内核？洛可可不满足只从设计的角度思考这个问题，而是从消费端入手，全面思考整个消费流程，进而优化每一个动作产生的细节。

洛可可的品牌年轻化团队，通过大量年轻消费人群的分析研究，为Camic可米酷进行了一次全新的品牌梳理，力求让品牌更具前瞻性与竞争力。

基于可米酷产品本身“无蔗糖”的特性，以及当下年轻女性渴望自我突破、寻求改变的社会现状，洛可可为可米酷提出了“年轻有态度，享瘦可米酷”的品牌核心概念，构建起了与年轻女性消费者沟通的桥梁。

选择一支“长相独特”的冰淇淋，也是年轻人自我表达的方式。

洛可可用“解构主义”（打破旧秩序，建立新秩序；打破一元秩序，建立多元秩序。）来定义可米酷“享瘦系列”棒支冰淇淋新造型，表达出年轻人追求个性的情感，以及多元的文化认同。

打破传统六面造型，采用八面解构塑形+不规则设计，融入年轻人语言体系，强化产品的记忆符号。

洛可可年轻化团队在调研中发现，当下年轻群体对二次元文化类IP有着强烈的情感共鸣和文化认同。

于是从二次元文化出发，以品牌和产品核心特征为基础，提炼出强有力的视觉锤，打造可米酷品牌IP。

赋予品牌全新的个性塑造，和更简洁的用户沟通方式。

洛可可希望通过Camic Girl这一形象，将消费者个体形象与品牌形象相互映射，产生更强烈的情感连接。让品牌有情感、有人设、有故事，和年轻一代心意融通；让IP不再只是一个视觉形象，更是具有话题和传播性的“潮流”。

基于对可米酷的全案设计和行业研究，洛可可还为其提供了专业化的咨询服务，量身定制商业计划书，为冰品消费行业年轻化升级寻求更多可能性。

更多思考    

年轻化的本质，是随着消费者代际更迭对品牌价值的良性更替。洛可可为可米酷做的年轻化升级，并不只是从外观、视觉等方面完成“年轻化”的进程，而是真正关注年轻人生活状态和消费心理的变化，实现消费者定制化。

Z世代占据消费主流，我们不仅要做好设计，打磨每一个产品，更要与年轻人站在一起，汇集年轻力量一起嗨。

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