案例研习社 | 内卷来袭， 品牌如何抓住Z世代的心？

在物质日益丰富且同质化的市场中，只有具备差异性的“人格化”要素才是品牌最为宝贵的资产，伴随着愈来愈多的品牌加入抢夺用户心智的战局之中，当资本及流量的浪潮散去，只有那些具备自身文化与个性的品牌才能够继续收获大众的喜爱与追随。

井井有鱼是⼀个以Z世代群体为主要消费⼈群的互联网新锐品牌，其立足于“美妙生活创想家”的品牌定位，针对日化类用品进行了多元使用场景下的产品开发，构建了“井井有鱼”家族的产品体系。“有趣、新鲜、精致”既是井井有鱼的灵魂所在，也是井井有鱼想带给消费者的独特体验。

洛可可设计团队将品牌符号融入产品设计之中，将“有趣、好玩”融入井井有鱼的品牌血液，以独具特色的视觉形象及语言体系，打造出一个专属于井井有鱼的价值体，在这里，每个年轻人都可以寻找到自己。

没有波澜壮阔的场景，也没有刻意煽情，设计团队通过朴实无华的文案表达，配合恰到好处的画面设计，将冰冷的“内卷”现象转化成为有温度的品牌发声。将“美妙生活创想家”这一品牌定位融入设计之中，生动地传达出打动人心的真实情感。

洛可可设计团队围绕“禁止内卷”这一设计主线，进行了一系列的包装延伸，以“禁止内卷”的多样姿态走进人们的视线。

无论你是学生还是职场人，无论你面对如何的内卷场景，创意设计之中呈现了不同年龄，不同社会阶层中禁止内卷的生活理念。画面上被卷纸包裹着的人物，象征着被生活内卷的每个人，通过AB面的展现方式、一左一右分别表达被卷者与拒绝内卷者，同时配合对勾与禁止的符号也直观的对应着内卷是一种错误的生活方式。

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