“纯享”主视觉设计
塑造新一代的高端酸奶形象
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
酸奶形象包装设计-纯享主视觉设计
项目背景:
纯享是君乐宝旗下高端牛奶品牌。纯享无添加酸奶,去除酸奶本不该有的香精、果胶、增稠剂,只选用专属牧场优质奶源,天然食材、简单配方,好喝源自食材本味。
项目目标:
通过年轻化设计,为尚未有大众认知的“悦鲜活”成功塑造新一代的高端酸奶形象。
设计策略
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酸奶形象包装设计-纯享主视觉设计
现代酸奶消费面临最大的问题就是红海市场的竞争问题,作为新的品牌在视觉无特点很难有竞争优势,所以满足新一代年轻人的审美需求,具有年轻化差异化的设计成为这次与洛可可一起研究的课题。
酸奶形象包装设计-纯享主视觉设计
通过年轻化设计,为已有的“纯享”主视觉及设计,成功塑造新一代的高端酸奶形象。
解决方案
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酸奶形象包装设计-纯享主视觉设计
酸奶形象包装设计-纯享主视觉设计
1.以高端白领女性用户进行访谈,在视觉审美偏好上进行调研,通过对同品类其他竞品的视觉包装研究,完成纯享新的美学定义。
2.LKK年轻化团队帮助完成整体主视觉设计,展板设计、高端礼盒包装设计及落地。
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