臻鲜灵儿品牌打造
中式文化果酱的传承与创新
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
文化品牌设计-臻鲜灵儿品牌打造
品牌研究:
臻鲜灵儿自有完善的水果种植及海鲜养殖产业,以水产销售、餐饮连锁获得一定线下影响力。洛可可年轻化团队基于臻鲜灵儿企业优势进行C端品牌打造,使其成为符合年轻人喜好和文化认同的中高端饮食消费品牌。
年轻消费人群研究:
通过对休闲零食市场的桌面调研,甄别目标人群和其消费偏好,生活状态、家庭结构及娱乐喜好,找到果酱应用场景的多种可能性,并挖掘用户对果酱类产品的理性和情感需求,定量验证圈定核心用户和相关需求点。
设计策略
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文化品牌设计-臻鲜灵儿品牌打造
基于对市场和用户的深度挖掘,品牌定位基于目标用户对简单美好生活的憧憬。在此基础上深度挖掘中国文化和习俗,打造属于中国果酱饮食文化品牌,并设计符合中式调性和现代审美的品牌LOGO和子品牌命名。
文化品牌设计-臻鲜灵儿品牌打造
从中国传统文化经典出发,确定产品线主题,以诗经为背景设定产品的故事背景和名称。并根据中式饮食习惯和节气养生定义果酱的配方、口味,打造健康美味的饮食产品,让传统美食焕发新的文化生命力。
解决方案
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文化品牌设计-臻鲜灵儿品牌打造
文化品牌设计-臻鲜灵儿品牌打造
1.洛可可年轻化团队基于年轻消费者以及品牌的所要传达的理念,提供完整的品牌形象设计方案。通过对市场品牌差异化的理解以及品牌自身的特点,打造了一套全新的品牌形象。使臻鲜灵儿成为生鲜行业内独一无二的年轻化品牌。
2.品牌整体以中国传统文化为基,旨在将臻鲜灵儿打造成一个具有中国文化属性且年轻的生鲜水果及相关衍生产品的品牌。标志通过具有国风气质且源于自然的小女孩为主题,背篓体现行业属性,充分展示了品牌的气质及内涵。同时体现了中式、纯粹、美好的寓意。
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