阿尔泰游记<阿勒泰礼物>
SI店面终端规划设计
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
SI店面终端规划设计-阿尔泰游记店面终端设计
市场现状:
阿勒泰地区范围较大,无整合性礼物纪念品店,购买产品时体验感差,产品无法一次性满足购买需求。
行业洞察:
综合性的文创零售行业转型前销售氛围大部分过于浓厚,使售卖空间目的性很强,无明显的客群定位,与百货超市也存在冲突,从而减低销售空间带来的盈利计划。
设计策略
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SI店面终端规划设计-阿尔泰游记店面终端设计
对阿勒泰市进行实地调研,对博物馆、公园、商业街、当地企业进行了较为细致的考察与记录;包括旅游商业街商铺、景点文创商店、景点旅游超市、专营产品门店进行了调查。
搭建以顾客为中心的体系,从顾客的需求出发,分析顾客需求并通过需求决定空间与商品分区,最后根据相应的分区决定对应的VP与PP空间,最后进行挂样布置,分类展示主题性重点陈列区,与单品陈列的分类。
SI店面终端规划设计-阿尔泰游记店面终端设计
在用户画像上考虑各方诉求,平衡好各方的关系,既要满足与普通游客,也要满足与旅行团游客,还要满足于社区居民。
根据客户的购买动机增加趣味互动以及中场休闲需求,设置多场景体验区。
解决方案
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SI店面终端规划设计-阿尔泰游记店面终端设计
SI店面终端规划设计-阿尔泰游记店面终端设计
1.以单体多项目零售呈现,提高用户体验式消费,加深印象。延伸SI的规范制作可进行招商引资。
2.明确定位消费群体,契合当下社会的融合型发展空间,将自然体验场景与产品功能价值相融合,触发用户参与感导向产品销售;让用户能感受并亲身体验到卖场的舒适度来增加盈利计划。
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