庐阳文创品牌及IP形象设计
创新设计带动文旅产业发展
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
文创品牌形象设计-庐阳文创品牌及IP形象设计
城市更新:
庐阳素有“合肥之根、庐州文脉”的美誉,庐阳老城区作为合肥的城市原点,是千万合肥人乡情的承载地,也是合肥品质生活创意体验地,更是合肥城市精神的凝聚地。庐阳文旅集团是推动庐阳区文化旅游产业发展的市场主体,致力于推动老城保护更新和乡村振兴战略实施等重点工作。2021年,庐阳文旅找到南京洛可可,共同打造全新的区域旅游文创品牌形象,来提高庐阳文旅品牌的辨识度,进一步增强庐阳区域的旅游竞争力。
品牌打造:
庐阳区作为合肥的老城区,保护着老城的肌理和基本风貌,历史底蕴深厚,人文与时尚并存。设计团队依托区域定位,围绕三国文化故事体系及庐阳精彩生活文化展开,打造庐阳区域专属文创品牌。
设计策略
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文创品牌形象设计-庐阳文创品牌及IP形象设计
采用精彩出“庐”作为文创品牌主题,LOGO融合了庐阳老城区的建筑特色, 以及庐阳的字面中太阳的元素,寓意着庐阳在老城中像初生的太阳一样蓬勃发展。
标志图形是对庐阳精神的凝练和弘扬,是外在形式和内在理念的相融合。Logo对汉字“庐”重新设计,融入城区徽派古建筑元素,使logo在新的基础上保留“古”的概念。配色上,主体使用老城区砖青色,与古朴的金色结合,使logo更有力量感,传达稳重、古朴、典雅的韵味。
文创品牌形象设计-庐阳文创品牌及IP形象设计
庐小胖系列IP,以三国时期魏吴兵士的形象为基础,同时融汇卡通元素,塑造出既有历史文化溯源也有现代艺术审美的IP人物形象。
解决方案
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文创品牌形象设计-庐阳文创品牌及IP形象设计
文创品牌形象设计-庐阳文创品牌及IP形象设计
1.洛可可团队针对“庐小胖”形象进行了升级,在保留原有人物特质基础上进行优化,优化后的形象延展度更高,更利于后期文创产品上的应用开发。根据庐阳的业态延展出三个板块的形象,分别是代表文化的庐小胖,代表志愿者的庐小志、以及科技板块的庐小科。庐小胖后期还可以根据应用场景变换不同的形象,灵活应用,打造“百变庐小胖”。
2.洛可可设计团队积极依托三国文化、淮军文化、老城资源,以文旅平台为载体,通过品牌打造、IP升级,彰显了庐阳丰厚的历史文化蕴藏,擦亮庐阳城市文旅名片。后续也将着力合作打造“礼(礼物)、城(古城)、人(生活)、文(文化)”四位一体的文化创意品牌,强化庐阳专属品牌烙印。
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