Chinacup中国杯帆船赛 赛事视觉设计
传递帆船赛与你的价值共鸣
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
Chinacup中国杯帆船赛 赛事视觉设计
项目背景:
中国杯帆船赛,是中国历史上第一个国际性大帆船赛事,亦是唯一以“中国杯”命名的大帆船赛事,也是亚太地区最大规模的Beneteau First 40.7统一设计组别大帆船赛事。
市场洞察:
曾经于2008年、2009年连续两度荣膺“亚太地区最佳帆船赛事”,2010年-2011年,中国杯帆船赛被正式列入ISAF(国际帆联)大帆船赛事的日历,是国内第一个进入国际帆联历的大帆船赛事。2015年,国际帆船联合会授予“推动航海运动特别奖”。
设计策略
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Chinacup中国杯帆船赛 赛事视觉设计
在第11届Chinacup帆船赛形象及延展物料设计项目中,作为赛事方,客户明确提出希望以更信息直给的视觉化语言建立与用户沟通的价值目标,洛可可品牌团队展开了工作。
Chinacup中国杯帆船赛 赛事视觉设计
兼顾理性与有趣的视觉沿用到后续传播活动的延展物料设计中,带来基于赛事信息传递、价值传达与运动精神升华的不俗表现。
解决方案
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1.帆船赛非爱好者对帆船赛的不了解,无从了解成为用户的痛点之一。
2.洛可可品牌团队将信息提炼设计中前置,并深入了解了Chinacup的前世今生,提炼出专属于中国杯的符号化语言,源于奖杯造型的弧面与对立三角形。
3.兼顾理性下,轻松有趣的视觉表现,让品牌形象更具记忆点,作为品牌信息传递的视觉尖刀阵线。兼顾理性与有趣的视觉沿用到后续传播活动的延展物料设计中,带来基于赛事信息传递、价值传达与运动精神升华的不俗表现。
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