乐事薯片系列产品打造
打造产品包装的吸引力时刻,片片刻刻有乐事
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
乐事薯片系列产品打造
品牌背景
乐事薯片是百事集团旗下产品,1993年进入中国。接近30年的时间里,乐事不断缔造出中国特色的美味传奇故事。它首先立足于本土消费者需求,又结合了博大精深的中国美食文化,进而研发推出适合中国消费者的美味薯片,并将品牌理念在亿万中国消费者中传播,从而成为一个家喻户晓的品牌。
品牌理念
乐视励志成为让人微笑的品牌,所以在产品的打造上一直遵循这个理念,多样变化的口味,让你微笑;轻松愉悦的品牌个性,让你微笑;倡导快乐的生活态度,让你微笑。快乐是一种生活态度。在乐事品牌心中,快乐的源泉正是美味到无法抗拒的薯片,可以带给消费者身心的愉悦。小小的薯片,虽然不能改变世界。但是,乐事所倡导的快乐生活态度,却意义重大。
设计策略
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乐事薯片系列产品打造
在线下渠道中,一个标准超市有几十万件产品的展示,而平均每个用户在超市的停留时间为36分钟,面对琳琅满目的产品,如何让用户一眼就被吸引是我们在包装上重点思考的问题。
乐事薯片系列产品打造
帮助乐事打造多条产品线。经典产品升级:包装信息的极致体现;波乐薯片打造:用年轻化的语言与年轻人沟通;自然清爽系列:构筑健康低脂观念。
解决方案
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乐事薯片系列产品打造
乐事薯片系列产品打造
乐事薯片系列产品打造
1.经典产品升级:对于产品包装正面展示的信息越少,越能够让用户瞬间抓取产品卖点,所以在经典产品的提升上我们将包装信息排布做到了极致,通过色彩来区分口味的同时伴随一个口味图片,剩下区域只有品牌符号的展示,让用户瞬间找到“乐事”。
2.波乐薯片打造:在所有品牌都进军年轻市场的时候,乐事也跟随大军进行了年轻化的产品打造。在包装表达上我们大胆使用了黑色与高纯度撞色的一个色彩布局,在每个口味的左上角融入了各种极限运动的图片,体现年轻无极限和我行我素的自由,与年轻消费者达成情感共鸣。
3.自然清爽系列:我们在进行用户调研时候发现零食的主力军除了年轻人以外就是广大的女性人群,但女性在薯片的负面认知上围绕不健康和高热量有根深蒂固的认知,所以针对这一诉求我们开发了自然清爽系列产品,在包装画面上营造一种岁月静好健康自然的视觉感受,同时在口味上开发了更清爽的味道,以此来减少用户的心理负担。
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