慕思・V6新零售打造
消费升级背景下的睡眠体验升级
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
家居美学空间设计-慕思・V6新零售打造
品牌定位:
慕思V6为慕思旗下的特色副品牌,为年轻、时尚一族提供系统化的结合专业服务和高品质产品的健康睡眠解决方案,以床垫及床架产品为核心,3年的发展累计了2条产品线共62款产品
品牌现状:
以新中产为目标群体,但没有清晰的品牌价值定位,目前销量不高。
设计策略
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家居美学空间设计-慕思・V6新零售打造
以睡眠场景为核心的整合创新体验解决方案,提供满足用户睡眠体验升级的核心价值,塑造兼具颜值与舒适度品类多元的睡眠场景;从无到有构建全新的零售体验;传递品牌、产品与服务的价值,以及提升渠道自身的体验。
家居美学空间设计-慕思・V6新零售打造
品牌核心价值提炼、产品线梳理;切入目标商场的定位;构建线下零售体验的方法;在商场吸引随机客流进店的方法;促成转化的方法, 从无到有构建全新的零售体验的方法。
解决方案
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家居美学空间设计-慕思・V6新零售打造
家居美学空间设计-慕思・V6新零售打造
1.以核心产品体验为主,通过定义四大主题及在空间中以主题逻辑铺货,构建品牌语言体系,引起用户共鸣,设计参与式体验,塑造品牌的创新形象。
2.店内产品可自主体验,通过多维度触点体验帮助用户清晰产品价值,简单、快速的做购买决策,促进购买转化。
3.构建品牌差异化体验、放大自身优势,提升用户对品牌的认知与满意度:基于订单模式设计了“定制服务”,为用户提供个性化定制服务,放大自身优势。
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