良品铺子 产品包装系统化打造
从线下走到线上的零食新零售
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
休闲零食包装设计方案-良品铺子产品包装系统化打造
品牌现状:
良品铺子是一家集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌连锁运营公司,经过十多年的发展,品牌在高速发展的同时,形象也有了老化的趋势,产品差异价值不明显,产品包装缺乏吸引力,信息点过多,识别度过低。同时线上线下形象差异过大,品牌传播的通路规则不明确。
项目目标:
让产品传承“高品质放心”零食的定位,演绎精致有品的品牌调性。让品牌形象在各通路中通过不同载体传播品牌的内涵,制定视觉的设计规范,形成风格统一的视觉传播
设计策略
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休闲零食包装设计方案-良品铺子产品包装系统化打造
通过用户在电商平台上挑选购买休闲零食的全流程,分析用户的需求,聚焦设计的发力点,结合用户的需求,梳理良品铺子官方店铺的视觉体验设计系统
休闲零食包装设计方案-良品铺子产品包装系统化打造
体现整体购物氛围和精致有品以及差异化的品质感,促进用户对品牌产品信任感,信息的有效性,版块的逻辑性并促进用户完成商品的选择购买。
解决方案
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休闲零食包装设计方案-良品铺子产品包装系统化打造
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休闲零食包装设计方案-良品铺子产品包装系统化打造
休闲零食包装设计方案-良品铺子产品包装系统化打造
1.科学设计打造视觉系统:导航部分结合良品铺子的原有品牌的DNA,打造出彩虹铺帘的视觉呈现,从而形成一个超级符号,让用户产生情感化记忆,营造时尚有品质的轻松购物氛围。
2.针对电商延展设计的痛点,重新梳理网站各版块内容信息层级对各版块内容进行模块化设计方便客户掌握和设计延展,提高工作效率。
3.明确竞品的产品特性以及针对的不同人群,找出当前设计的主要趋势和原则,重新定义“良品铺子”的设计方向。差异化其他同行业的设计理念和视觉感官,加深用户对良品的认知和记忆。
4.项目推进中,完成逻辑梳理和视觉设计。目前项目已经上线并在进行迭代更新。
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