赛格威 Segway 品牌视觉体系打造
美国品牌Segway的全球战略形象升级
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
电动代步车的造型设计-赛格威 Segway 品牌视觉体系打造
品牌调研
由美国迪恩・卡门(Dean Kamen)1999年创立,电动平衡车的创始品牌Segway是私人交通和创新生活方式的世界级品牌。为了更好的面向未来发展,2015宣布Segway和Ninebot的品牌整合, 其中涉及小米联合Ninebot、华山、红衫、顺为等多个投资方。
项目背景
新Segway将整合原Segway和Ninebot所拥有的研发中心、庞大的销售网络和配套体系,建立起了以美国、荷兰、新加坡和中国为枢纽的全球战略布局。
设计策略
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电动代步车的造型设计-赛格威 Segway 品牌视觉体系打造
此次整合集团宣布业务进行扩充,正式将服务机器人业务加入企业业务范围,即主营业务正式扩充为两个主要类别:Segway PT(Personal Transportation)、和Segway Robotics。 Ninebot将作为Segway企业集团Personal Transportation业务类别子品牌继续运营。2016年,Segway将联合Intel和小米进入家庭服务机器人领域。经过业务扩充后的Segway,将涵盖私人交通、服务机器人等多类别产品和服务,成为一个综合科技品牌,而不再是一个局限于私人交通单一类别的科技品牌。
此次企业定位转变后的新Segway,需要新的形象同时发布,洛可可品牌承担了此次任务,设计了新的LOGO与企业视觉识别系统(VI)。
电动代步车的造型设计-赛格威 Segway 品牌视觉体系打造
为了表现Segway“稳步改变”的发展策略,洛可可秉承了继承与优化的设计思路,根据时代的科技视觉审美趋势,以及智能手机等现代载体的呈现效果优化为目标进行设计。
解决方案
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电动代步车的造型设计-赛格威 Segway 品牌视觉体系打造
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1.新VI系统重点体现科技活力,将原本logo中过多的圆角进行了锐化以提升科技活力和强调动态。
2. 重新调整图形的重心与组合规范,保持动态趋势同时提升视觉稳定感。
3.名称字距进行了缩小,以适应手机等不同场景中的文字识别清晰度,加强名称整体的识别度,强调科技活力的明晰品牌形象。
4.2016年,出现在媒体和消费者面前的,是一个以“让人类的生活方式充满无限可能”为使命的Segway。
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