中伦律师事务所 品牌视觉体系打造
塑造国际化律所品牌
创新洞察
OUR SUCCESSFUL PRACTICE
律所品牌设计-中伦律师事务所品牌视觉体系打造
品牌现状:
中伦律师事务所创立于1993年,是中国司法部最早批准设立的合伙制律师事务所之一。经过数年快速、稳健的发展壮大,中伦已成为中国规模最大的综合性律师事务所之一。如今,中伦拥有340多名合伙人以及超过2100名专业人士,办公室分布在北京、上海、深圳、广州、武汉、成都、重庆、青岛、杭州、南京、海口、东京、香港、伦敦、纽约、洛杉矶、旧金山及阿拉木图18个城市,业务范围遍及全球60多个国家和地区。通过合理的专业分工和紧密的团队合作,中伦有能力在各个领域为客户提供市场领先的高质量法律服务。
项目背景:
中伦积极搭建全球性服务网络的时候发现品牌形象已经不符合公司的战略发展,并且经过20多年的发展已经在行业内具有很大的品牌影响力了,所以借此机会中轮希望对原有品牌形象进行一个迭代优化。
设计策略
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律所品牌设计-中伦律师事务所品牌视觉体系打造
在设计的表达上我们选用更加具有力量感的字体进行品牌符号的表达,传递出专业权威、安全保护和正义之感。
律所品牌设计-中伦律师事务所品牌视觉体系打造
在颜色上把原有的纯色进行了渐变化的演绎,更加具有生命活力蓬勃发展的态势。对于品牌名称的表达,我们强化“中伦”的认知符号,弱化“律师事务所”的行业属性。
解决方案
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1.“中伦”的文字处理上,我们从中国传统书法的表现上提取具有力量感的韵笔方式,再通过科学的字体处理用过阴阳线的处理手法增加线条的美感,使笔画挺拔有力,刚柔并济。偏扁的字体处理增加一种稳定感,带给人稳重、权威、值得信赖的视觉传达。
2.在图形上的处理我们沿用了天道曰圆,地道曰方的概念,顺畅的线条处理体现四通八达,无限发展的企业美好愿景,符合中伦全球化布局的战略。
3. 在颜色的使用上运用黄橙渐变的视觉感受,增加色彩的通透感,给人更加具有生命力和希望的感受。
4.除了打造品牌符号外,我们对logo进行了系统化的规范,指导客户对内办公和对外宣传使用。
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